Hva er markedsandel og hvordan beregnes det?

Markedsandel forklart

Markedsandel (også kjent som absolutt markedsandel) er prosentandelen av totale salg i et marked eller industri bidratt av ett selskap. Dette bestemmes vanligvis av omsetning, men beregnes ofte basert på enhetssalg.

Hvordan beregnes markedsandel?

Markedsandel beregnes ved å dele det totale salget av et bestemt produkt eller industri med salget til et selskap over samme tidsperiode. Hvis Storbritannias forbrukere for eksempel brukte totalt 100 milliarder £ på matvarer hvert år, og Green Grocer Co’s salg utgjør 4,5 milliarder £ i løpet av den samme perioden, holder selskapet da 4,5 % av det britiske matvaremarkedet.

Smarttelefonindustrien er en av mange hvor markedsandel bestemmes av enhetssalg i stedet for omsetningstall, men prinsippet er det samme. Dersom 10 milliarder nye smarttelefoner kjøpes verden over i løpet av ett år, og Phone Co selger en milliard i samme tidsramme, holder de da 10 % av det globale smarttelefonmarkedet.

Hvordan komme i gang med CFD-trading i Norge?

Hvis du ønsker å komme i gang med CFD-trading av aksjer i Norge så burde du:

1. Bestemme deg for hvilke aksjer du ønsker å trade og undersøke industrien og konkurrenter
2. Prøve ut å trade aksjer ved å åpne en demokonto hos IG
3. Åpne en tradingkonto for å day trade på markedene

Alternativt kan du fortsette å lese om trading og finansielle markeder via IG Acadamys utvalg av onlinekurs.

Hvorfor er markedsandel viktig?

Markedsandel gir en innsikt i hvor stort et selskap er i forhold til resten av markedet, så vel som kollegene sine. Det brukes til å bestemme hvilket selskap som er markedslederen og, ved å spore selskapet over forskjellige perioder som hvert kvartal, kan investorer bestemme hvilke selskaper som vinner andeler og de som taper den, og derfor hvem som stjeler markedsandeler fra hvem.

Å forstå hvilken beregning som brukes – enten det er omsetning, salg eller noe annet – er viktig å forstå da aksjene kan variere drastisk avhengig av hvilken du går ut ifra. Et selskap kan selge 5 000 biler til 12 000 £ hver, mens et annet kan selge bare 50 biler til 120 000 $ hver. Alt avhenger av hvilket marked du snakker om.

Når man beregner markedsandeler (eller for å forstå hvordan et eksisterende tall har blitt beregnet) er det også viktig å vurdere alle beregningene; hvilken tidsramme er det basert på? Er det beregnet på ett enkelt produkt eller en bredere kategori? Er det en innenlands, regional eller global markedsandel? Som med alle statistikker er det mange måter de kan bli skjeve på, så det er verdt det å ta disse typer hensyn. Dette er også grunnen til at du får forvirrende, men mer presise påstander om hvor populære produkter eller selskaper er: Metro-avisen, for eksempel, hevder å være «Storbritannias mest leste avis», mens The Sun sier de er «Storbritannias bestselgende avis» og Telegraph er «Storbritannias mest leste kvalitetsavis» — alt avhenger av ordlyden.

Å forstå hvordan markedet deles ut mellom forskjellige selskaper danner også et bilde av industrien: det demonstreres hvor tett konkurransen er på toppen, viser om et marked er fragmentert og delt mellom mange selskaper eller dominert av noen få, og avslører trender om f.eks. at forbrukere flytter seg fra en type produkt til et annet.

Hva er en markedsleder?

En markedsleder er den bedriften, produktet eller merket som holder den største individuelle andelen av et bestemt marked. Selv om et selskap teknisk sett kan være en markedsleder med en liten prosentandel av det totale markedet (dersom det er et høyt fragmentert marked, for eksempel, med ingen dominerende spillere), er uttrykket vanligvis forbeholdt for de som holder en betydelig porsjon av markedet og kan ha en vesentlig innflytelse på den bredere industrien med beslutningene sine.

Amazon, for eksempel, er markedslederen når det gjelder e-handel i USA, og Netflix er den globale markedslederen for videostrømmingsmarkedet. Fordi de er de mest dominerende spillerne i deres respektive markeder, med store deler av markedet under deres kontroll, vil beslutninger gjort av begge selskapene sannsynligvis har større konsekvenser for industrien.

I en høyt fragmentert industri holder derimot ingen selskap, merke eller produkt nok markedsandeler til å påvirke retningen industrien er på vei mot. Industrien for e-sigaretter som har tatt av i de siste årene er et eksempel på en industri der, per i dag, ingen individuelle selskaper eller merker holder en dominant posisjon: Imperial Brands' Blu e-sigarett er en av de mest populære merkene i Storbritannia, men markedsandelen består av cirka 16 %. Mens Big Tobacco (de fem største tobakkselskapene) gjør alt de kan for å fange dette markedet slik de gjorde med sigaretter, har de en lang vei å gå før de oppnår den dominansen de er vant til blant en ny bølge av e-sigarettselskaper som kommer inn i markedet. I disse scenariene kan et selskap teknisk sett være en markedsleder ved å holde det største stykket av kaka, men påvirkningskraften de har over markedet i sin helhet er ikke så stor.

Status som markedsleder er en krone enhver spiller har lyst å eie, da det viser at selskapet er «ansvarlig» for markedet og overgår konkurrentene sine.

Hvordan anslå markedsandel for nye selskaper?

Å beregne markedsandel for nye selskap eller industrier kan være vanskelig. Markedsandel og andre lignende data for raskt voksende industrier og modne markeder samles ofte av uavhengige enheter og regulatoriske organisasjoner, men å finne pålitelig data for nye selskaper eller industrier kan være vanskelig da det er mindre etterspørsel eller behov for å spore slik data.

For eksempel, de som ser etter data på markedsandeler på det britiske dagligvaremarkedet har flere kilder å velge mellom, da industrien brukes som et barometer for generelt kundeforbruk og hvordan andre økonomiske indikatorer kan bevege seg. Kantar Worldpanel er en av de høyest ansette enhetene til å konstant spore hvordan markedsandelen mellom britiske supermarkeder fordeler seg. Å skaffe seg pålitelig data kan derimot være mye vanskeligere for de britiske markedene for gin eller håndverksbrygget øl, hvor begge er høyt fragmenterte.

Dersom et nytt selskap kommer inn i et modent marked vil det være relativt enkelt å beregne hvilken andel av markedet det holder, da det bare er å sammenligne salgene (eller den beregningen som passer) med det totale salget til markedet. Det å finne ut hvordan hele det britiske ginmarkedet er delt opp etter andel er vanskelig. Det er mye enklere å få anslag på den totale mengden gin som blir solgt i landet. Dersom Gin Distillery selger gin til en verdi av 5 millioner $ i Storbritannia i løpet av sitt første operative år, når landet som en helhet har kjøpt gin til en verdi av 500 millioner $, holder selskapet da en markedsandel på rundt 10 %. I dette scenariet er du derimot i mindre stand til å sammenligne hvordan Gin Distillerys markedsandel sammenlignes med rivalene i markedet og hvor stort det er i forhold til kollegene. Det finnes vanligvis prognoser, om ikke harde data for den helhetlige markedsstørrelsen, uansett hvor liten eller fragmentert industrien er.

Når man prøver å beregne markedsandel for et nytt selskap er det igjen viktig å huske hvilken beregning du bruker. Beregner du andelen for ett land eller globalt? Er det for helhetlige selskapssalg eller for et enkelt produkt eller merke? Selv om det kan være vanskeligere å anslå et nytt selskaps markedsandel er det en beregning som er verdt å gjøre, da det vil la investorer spore framgangen over tid, og om de får fotfeste i markedet eller sliter med å stjele andeler fra eksisterende spillere.

Hva er relativ markedsandel og hvordan beregnes det?

Relativ markedsandel hjelper å danne et bilde av hvor et selskap sitter i markedet sitt sammenlignet med konkurrentene. Å beregne absolutt markedsandel til et selskap gir kun begrenset innsyn. Dersom britiske forbrukere bruker 100 milliarder £ hvert år på datamaskiner og Computer Co sto for 30 milliarder £, forstår vi da at de har en markedsandel på 30 % av markedet, og at de dermed ikke kontrollerer de andre 70 %. Dette hjelper ikke med å etablere hvordan de gjør det mot resten av markedet, ei heller etablerer det selskapets stilling/rangering i markedet.

Relativ markedsandel hjelper deg med å grave dypere ved å avsløre hvordan selskapets markedsandel former opp sammenlignet med sine større konkurrenter i markedet. Å holde en andel på 30 % kan gjøre et selskap til en markedsleder i en industri, men kanskje den andre, tredje, fjerde eller femte største i en annen. Relativ markedsandel hjelper med å etablere hvordan Computer Co sammenlignes med større spillere i industrien.

Den første måten å beregne dette ser på den absolutte markedsandelen delt på porsjonen av markedet selskapet ikke kontrollerer. I dette eksempelet vil de dermed se Computer Cos markedsandel på 30 % delt på de 70 % av markedet de ikke kontrollerer, noe som tilsvarer en relativ markedsandel på 42,8 % (30/70 = 0,428 x 100).

Den andre måten å beregne dette krever kunnskap om andelen av markedet holdt av markedslederen. Dersom det ledende selskapet i det britiske datamarkedet holder 40 % av andelen, for eksempel, vil beregningen da bli Computer Cos 30 % andel delt på lederens 40 %, noe som tilsvarer 75 % (30/40 = 0,75 x 100). Dette viser at Computer Cos markedsandel tilsvarer 75 % av andelen holdt av markedslederen, noe som gir investorer en idé om hvordan Computer Co er posisjonert i markedet og hvordan de gjør det mot de største konkurrentene. Å spore dette vil vise om Computer Co vinner andel over markedslederen eller taper det.

En annen beregning som er verdt å nevne når man har med relativ markedsandel å gjøre er markedskonsentrasjon. Dette vurderer hvor fragmentert et marked eller industri er og forteller deg om det domineres av noen få spillere eller om flere selskaper kjemper mot det i et konkurransedyktig marked. Dette kan beregnes fra to forskjellige synspunkt: hvor mye av markedet som kontrolleres av de største spillerne, eller hvor mye av markedet som kontrolleres av mindre spillere.

Over to tredjedeler av Storbritannias dagligvaremarked, for eksempel, holdes av de fire største supermarkedene, noe som vil si at markedsandelen er noe konsentrert mellom bare noen få store spillere. Imperial Tobaccos, som er markedsledende, men har fortsatt et lite fotfeste i Storbritannias industri for e-sigaretter, demonstrerer at andelen av markedet er utbredt mellom flere selskaper.

Les mer om hvordan du kan maksimere din tradingsuksess