Quando un mercato è in un trend rialzista è definito come un mercato toro. Questo avviene perché i tori hanno preso il controllo. Se il mercato è invece è in fase discendente, si parla di un mercato orso, dato che gli orsi stanno aumentando.
Il mercato toro è generalmente caratterizzato da un forte ottimismo e maggiore fiducia, tanto che le notizie positive alimentano euforia, mentre quelle negative vengono trascurate.