Bulls zijn speculanten die denken dat een markt, instrument of sector zich in opwaartse richting beweegt. Daarin verschillen ze van bears die een pessimistische kijk op de richting van een markt hebben.
Bij het handelen zullen bulls geneigd zijn om hun markt te kopen (of er long in te gaan), om winst te maken door te verkopen wanneer de markt in de toekomst meer waard is. Wanneer een markt in prijs toeneemt, worden de bulls gezien als aan de leiding. Dit wordt een bull markt genoemd; het is het tegenovergestelde van een bear markt waarin de prijs omlaag gaat .