Olympische Spiele 2024: Welche Aktien Sie im Auge behalten sollten

Fünf Olympia-Aktien für die Olympischen Spiele 2024 in Paris

Die Olympischen Spiele 2024 ziehen als globales Sportereignis auch führende Unternehmen aus verschiedensten Branchen an. Für die diesjährige Ausgabe in Paris konnten die Organisatoren namhafte Sponsoren gewinnen: Neben Tech-Giganten wie Alphabet und Cisco sind auch Medienkonzerne wie Comcast sowie Konsumgüter-Ikonen Coca-Cola und Procter & Gamble als Sponsoren dabei.

So profitieren Marken vom Sponsoring der Olympischen Spiele

Eine Verbindung mit den Olympischen Spielen 2024 kann für Unternehmen eine große Chance sein. Für Sponsoren könnte sich dieses Engagement aus drei Gründen als strategischer Schachzug erweisen:

1. Globale Sichtbarkeit
2. Positiver Einfluss auf das Markenimage
3. Zugang zu Verbrauchersegmenten

Vorteil Nr. 1: Globale Sichtbarkeit

Der am wenigsten überraschende, aber wichtigste Vorteil ist, dass die Olympischen Spiele zu den weltweit am meisten beachteten und gefeierten Sportereignissen gehören. Die Spiele begeistern Milliarden von Zuschauern auf verschiedenen Plattformen, wodurch die Marken in ein unvergleichliches Rampenlicht gestellt werden. Die Sponsoren der Olympischen Spiele steigern ihre Markenbekanntheit und -wahrnehmung bei einem globalen Publikum.

Vorteil Nr. 2: Positiver Einfluss auf das Markenimage

Für einige Marken ist globale Sichtbarkeit womöglich weniger wichtig als für andere. Mit positiven Eigenschaften assoziiert zu werden, kann ein größeres Verkaufsargument sein, als wenn Marken nach Möglichkeiten suchen, zu ihren Kunden eine emotionale Verbindung aufzubauen. Als Sponsoren stellen sie sich in Einklang mit den positiven Werten und Emotionen, die mit den Olympischen Spielen verbunden werden.

Wie kein anderes Sportereignis weltweit symbolisieren die Olympischen Spiele Werte wie Exzellenz, Sportsgeist und Einigkeit. Das Sponsoring eines renommierten Ereignisses, das diese Werte repräsentiert, kann den Marken dabei helfen, Vertrauen und Loyalität unter den Verbrauchern zu schaffen.

Vorteil Nr. 3: Zugang zu Verbrauchersegmenten

Auch wenn die Olympischen Spiele ein vielfältiges Publikum mit Personen aus verschiedenen Regionen und mit unterschiedlicher Herkunft versammeln, können sie den Marken dazu verhelfen, ihr Zielpublikum anzusprechen.

Die Marken können ihre Werbebotschaften an die Interessen und Vorlieben ihres jeweiligen Verbrauchersegments anpassen. Sie können Product-Placement, Marketingkampagnen oder Eventmarketing nutzen. In den nächsten Abschnitten betrachten wir fünf Unternehmen, die wahrscheinlich von der Unterstützung der Olympischen Spiele 2024 in Paris profitieren werden.

Alphabet (GOOG)

Der Aktienkurs von Alphabet ist seit März 2023 um mehr als 41 % gestiegen. In den letzten 12 Monaten ging der Kurs von 105,84 USD auf 149,68 USD (Stand: 20. März 2024).

Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, dürfte aufgrund seiner Expertise im Bereich der digitalen Werbung von den Olympischen Spielen profitieren. Die Plattformen Google Ads und YouTube von Alphabet sind die perfekten Tools, um das Zielpublikum während der Spiele mit maßgeschneiderten Kampagnen zu erreichen.

Und zu guter Letzt kann Alphabet durch seine digitalen Werbeplattformen wertvolle Datenerkenntnisse über das Nutzerverhalten während der Spiele gewinnen, wodurch künftige Strategien verbessert werden können.

Insgesamt könnte Alphabet von der Bereitstellung von Online-Streaming-Diensten, der Unterstützung von Sponsoren beim Erreichen von Zielgruppen über ihre Werbeplattformen und der Bereitstellung von Datenanalysen profitieren.

Coca-Cola (KO.N)

Der Aktienkurs von Coca-Cola ist den letzten 12 Monaten leicht um 0,71 % gestiegen. Trotz eines starken Rückgangs im Oktober 2023 hat sich die US-amerikanische Markenikone schnell erholt. Am 20. März 2024 lag der Kurs der Coca-Cola-Aktie bei 60,75 USD.

Das Sponsoring der Olympischen Spiele ist für Coca-Cola bereits eine langjährige Tradition. Das Unternehmen hat die Spiele erstmals 1928 in Amsterdam gesponsert. Fast 100 Jahre später haben Coca-Cola und die Olympischen Spiele nichts von ihrer Relevanz verloren. Durch das Sponsoring der Olympischen Spiele in Paris wird Coca-Cola seine Markenbekanntheit steigern und sein Image als globale Kultmarke untermauern.

Im Laufe der Jahre hat das Unternehmen unterschiedliche auf die Spiele zugeschnittene Kampagnen gestartet und wird dies zweifelsfrei auch dieses Jahr tun. Coca-Cola unterstützt auch mit den Spielen in Verbindung stehende Programme und Initiativen, die sich auf die Nachwuchsförderung, gesellschaftliches Engagement und ökologischer Nachhaltigkeit konzentrieren. Somit beweist das Unternehmen seine Anstrengungen im Bereich der Gesellschaftsverantwortung (CSR) im Einklang mit den Werten der Olympischen Spiele.

Comcast (CMCSA.O)

Der Aktienkurs von Comcast ist in den letzten 12 Monaten um mehr als 16 % gestiegen. Aktuell liegt er bei 43 USD (20. März 2024), ein Anstieg von 6 USD im Vergleich zur Entwicklung des Vorjahres.

Die Sponsoring- und Partnerschaftsvereinbarungen von Comcast für die Olympischen Spiele in Paris ermöglichen es Comcast, die globale Plattform der Spiele für seine Marketinginitiativen zu nutzen.

NBCUniversal, die Muttergesellschaft von Comcast, hält die Medienrechte für die Olympischen Sommerspiele in Paris bis 2032. Durch die Übertragungsrechte von NBCUniversal erhält Comcast eine weitreichende Markenbekanntheit und erreicht so Millionen von Zuschauern in den NBC-Netzwerken. Durch das Angebot der Olympischen Spiele werden vermutlich die Abonnentenzahlen steigen und die Zuschauerzahlen für die Kabel-, Satellit- und Streamingdienste von Comcast wachsen.

Eine weitere Einnahmequelle für Comcast wird Werbung sein, durch das Angebot von Premium-Werbezeiten während der olympischen Programme auf NBC Networks. Durch Cross-Promotion von Olympia-Inhalten könnte Comcast die Kundenbindung und Loyalität steigern.

Cisco (CSCO.O)

Der Aktienkurs von Cisco Systems hat sich seit Anfang 2024 stabilisiert und bewegt sich im Bereich von 50 USD (Stand 20. März 2024: 49,55 USD). Im Jahr 2023 schwankte der Aktienkurs erheblich, wobei der niedrigste Preis bei etwa 45 USD erreicht wurde, der dann vier Monate später auf fast 58 USD anstieg. Trotz der dynamischen Preisentwicklung im Jahr 2023 ist der Aktienkurs von Cisco Systems in den letzten 12 Monaten nur um 2,21 % gefallen.

Der Technologieführer ist seit zwölf Jahren Partner der Olympischen Spiele für die Netzwerkausrüstung. Im Jahr 2024 ist Cisco Sponsor und Partner der Olympischen Spiele in Paris. Das Unternehmen stellt die Netzwerkinfrastruktur sowie Lösungen für Cybersicherheit und Videokonferenzen bereit. Durch den technologischen Support bei den Spielen kann Cisco seine Expertise zur Schau stellen. Der Sponsor hat auch die Möglichkeit, sich selbst als Markenführer zu positionieren und erhält eine globale Markenpräsenz.

Procter & Gamble (PG.N)

Die Aktie von Procter & Gamble hat ein erfolgreiches Jahr hinter sich, da der Aktienkurs in den letzten 12 Monaten um fast 13 % gestiegen ist. Das Wachstum war seit Anfang 2024 noch beständiger, wobei der Aktienkurs in drei Monaten von 146 USD auf 162 USD gestiegen ist (Stand: 20. März 2024).

Als bedeutendes Unternehmen für Konsumgüter mit einem vielfältigen Portfolio profitiert Procter & Gamble (P&G) nicht nur von der Markenpräsenz, sondern auch von den positiven Emotionen, die durch die Olympischen Spiele hervorgerufen werden. Eine Marke wie P&G ist davon abhängig, sich auf emotionaler Ebene mit seinen Kunden zu vernetzen. Durch die Ausrichtung an den Werten der Olympischen Spiele kann P&G eine emotionale Verbindung zu seinen Kunden aufbauen und bewahren.

Durch die Zusammenarbeit mit Sportlern und das Erzählen mitreißendener Geschichten kann P&G seine Interaktion mit den Verbrauchern intensivieren und Markentreue schaffen.

So investieren Sie in Olympia-Aktien

Egal, wie Sie die bevorstehenden Olympischen Spiele in Paris angehen möchten – mit IG können Sie sich in Bezug auf die besprochenen Aktien auf einen Bullen- oder Bärenmarkt vorbereiten.

Positionieren Sie sich long oder short mit einem IG-Wertpapierhandelskonto und nutzen Sie:

• Flexibilität: Eröffnen, schließen oder verwalten Sie Positionen wann immer es Ihnen zeitlich passt
• 24/5-Trading auf eine Reihe von Indizes, auch wenn der zugrundeliegende Markt geschlossen ist¹
• Käufe und Verkäufe über den Handelstag hinweg, um von Intraday-Marktbewegungen zu profitieren
• Niedrige Kosten, da Sie 0 € Kommission zahlen (andere Kosten können anfallen)²
• Eine preisgekrönte Handelsplattform sowie Trading-App von IG, mit der Sie von unterwegs handeln können³

Fünf einfache Schritte folgen und loslegen:

1. Eröffnen Sie ein Wertpapierhandelskonto oder ein kostenloses Demokonto, oder melden Sie sich in Ihrem vorhandenen Konto an.
2. Wählen Sie die Aktie aus, auf die Sie traden möchten, indem Sie in der Suchleiste den Unternehmensnamen bzw. den Ticker eingeben.
3. Wählen Sie Ihre Positionsgröße.
4. Klicken Sie im Handelsticket auf „Kauf“ oder „Verkauf“.
5. Eröffnen und überwachen Sie Ihre Position.

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Falls Sie mehr über Trading erfahren und Ihre Fähigkeiten verbessern möchten, finden Sie in unserer IG Academy hilfreiche Informationen und Auswertungen.

Fazit: Olympia-Aktien

Zusammengefasst eröffnen sich den Sponser-Unternehmen der Olympischen Spiele 2024 in Paris einmalige Gelegenheiten. Die Marken können von globaler Sichtbarkeit profitieren, ihr Markenimage durch positive Verbindungen verbessern und ihr Zielpublikum erreichen.

Die positiven Auswirkungen des Marken-Sponsorings können auch interessante Handelschancen schaffen – sowohl vor, während als auch nach den Spielen. Nichtsdestotrotz könnten negative Vorfälle oder Kontroversen auch den Ruf der Olympischen Spiele und die damit in Verbindung stehenden Marken trüben. Glücklicherweise können sich Trader bei IG long oder short positionieren, je nachdem, welche Marktentwicklung sie erwarten.

¹ 24/5, also Montag bis Freitag rund um die Uhr, für Indizes, Rohstoffe und Forex. Während der Handelszeiten für Aktien; erweiterte Handelszeiten (vor- und nachbörslich) für die beliebtesten Aktien. Alle Knock-Out-Zertifikate können von Montag bis Freitag rund um die Uhr (24/5) gehandelt werden, mit Ausnahme von Aktien und einigen Indizes (wie der HS50), die sich nach den Handelszeiten ihrer Referenzbörse richten. Mehr Infos finden Sie hier.
² Alle Transaktionen in Knock-Out-Zertifikaten mit einem Nominalwert von 300 € und mehr werden zu 0 € Kommission gehandelt. Weitere Kosten fallen an.
³ Ausgezeichnet als „Beste Finance App“, „Beste Options Trading Plattform“ und „Beste Plattform für Aktive Trader“ bei den ADVFN International Finance Awards 2024, Gesamt-Wertung „Sehr Gut“ bei CFD-Broker Test 2023 und „Fairstes Unternehmen“ bei Focus Money 2024.