Läs om Coca-Colas historia, från grundandet till besluten som lett till dess framgång, till var företaget står i dag.
Historien bakom Coca-Cola
Coca-Cola Company (KO) är världens största bolag inom dryckesindustrin. Med varumärken som Coke, Diet Coke, Fanta och Sprite tillhandahåller företaget över 3 % av alla drycker som konsumeras dagligen runt om i världen. Från att ha börjat med en enda produkt 1886 har Coca-Cola Company gått till att i dag omfatta över 3 800 varumärken globalt.
Coca-Colas historiska stabilitet, ett av världens mest välkända varumärken i kombination med en enorm lojalitet bland konsumenterna – för att inte nämna de ständigt ökande utdelningarna – har bidragit till företagets långvariga popularitet bland investerare. Men hur blev Coca-Cola ett sådant jättebolag?
Coca-Cola Company lanseras
Starten för Coca-Cola
Coca-Colas födelse tillskrivs apotekaren John Pemberton som 1886 tillverkade en karamellfärgad vätska som han sedan blandade med kolsyrat vatten.
1888 köpte affärsmannen Asa Griggs Candler rättigheterna till receptet för så lite som 2,3 dollar och 1892 grundades sedan Coca-Cola Company (KO). Drycken såldes till en början invid försäljningsstånd för 5 cent glaset och 1913 hade var nionde amerikan smakat den.
När konkurrenter började dyka upp på marknaden sålde Candler rättigheterna till att tappa Coca-Cola på flaska. Det blev starten på ”The Coca Cola system”, ett franchisepartnerskap som i dag existerar mellan företaget och över 250 tappningsföretag världen över.
1916 introducerades den berömda Coca Cola-flaskan med sin karaktäristiska form, vars syfte var att särskilja varumärket från konkurrenterna. 100 år senare kan den fortfarande lätt identifieras av människor världen runt.
De första åren för Coca-Cola
Introduktionen på NYSE
1919 sålde Candler Coca-Cola Company för 25 miljoner USD till en grupp affärsmän med Ernest Woodruff i spetsen. Senare samma år introducerades Coca-Cola på New York-börsen för 40 USD per andel.
Enligt Coca-Colas årsredovisning 2016 har prisökningen på dess aktier resulterat i ett marknadsvärde på cirka 180 miljarder USD, med 53 utdelningsökningar i rad. En KO-aktie inköpt 1919 (med återinvesterade utdelningar) hade i slutet av 2015 varit värd 12 748 802 USD, vilket motsvarar en årlig tillväxt på 14,11 %.
Coca-Cola och den stora depressionen
Ett år efter börsintroduktionen hade Coca-Cola redan fått in 40 miljoner USD i tillgångar, och fram till 1929 hade man sålt nära 27 miljoner gallons (drygt 120 miljoner liter) sirap, en ökning på 150 % sedan 1920.
Men den 24 oktober 1929 inträffade Wall Street-kraschen och hela USA drabbades av en tio år lång ekonomisk nedgång.
Trots sjunkande försäljningssiffror fortsatte Coca-Cola att med hjälp av ökad marknadsföring satsa på varumärkets långsiktiga värde. Det resulterade i större kundlojalitet än någonsin tidigare, vilket bidrog till att företaget klarade sig relativt oskatt genom krisen.
De finansiella resultaten hjälpte Coca-Cola att 1932 komma in på Dow Jones Industrial Average – som följer de 30 viktigaste amerikanska aktierna – även om det sedan försvann från indexet 1935.
Coca-Cola under andra världskriget
När USA gick med i andra världskriget beslutade Coca-Cola att göra sin produkt tillgänglig för alla tjänstgörande soldater, oavsett var i världen de befann sig. Initiativet skapade en global efterfrågan på drycken och fick antalet länder med tappningsanläggningar att nästa fördubblas mellan mitten av 40-talet och fram till 60-talet.
Under samma period lanserade Coca-Cola också sin andra dryck, Fanta, på den tyska marknaden. I dag konsumeras Fanta över 130 miljoner gånger varje dag.
Varumärkets utveckling: ekonomiska framgångar och motgångar
Minute Maid-förvärvet
Köpet av Minute Maid Corporation via ett andelsbyte 1960 blev Coca-Colas första satsning utanför läskedrycksbranschen.
Efter framgången med förvärvet lanserade Coca-Cola 1961 drycken Sprite, som i dag är världens tredje populäraste läskedryck med ett uppskattat värde på 5 miljarder USD.
Diet Coke
I juli 1982 introducerades Diet Coke som ett kalorisnålt alternativ. Det var den första nya drycken som använde Coca-Cola namnet sedan 1886. I Sverige och i de flesta andra europeiska länder går drycken under namnet Coca-Cola light.
Inom ett år efter lanseringen hade Diet Coke blivit USA:s populäraste sockerfria dryck och fått Coca-Colas detaljhandelsförsäljning att öka med 7 %. Diet Coke är än i dag ett av världens mest framgångsrika varumärken och säljs på över 185 marknader.
New Coke-katastrofen
När konkurrenten Pepsi-Cola började vinna marknad i början på 80-talet meddelande Coca-Cola att företaget tänkte ändra sitt 99-åriga recept. Den 23 april 1985 stoppades så försäljningen av den ursprungliga Coca-Cola-drycken och aktien föll snabbt med 3 %.
Diagram över KO under New Coke-incidenten, 23 april–11 juli 1985.
New Coke väckte ilska bland lojala konsumenter som bildade protestgrupper och gick så långt som till att bojkotta företaget. Det tog inte mer än 77 dagar för Coca-Cola att erkänna sitt misstag och att gå tillbaka till det ursprungliga receptet.
Företaget gick om konkurrenterna igen och återtog 1987 sin plats på Dow Jones som det innehar än i dag.
Coca-Cola i dag
Världens mest kända varumärke
2017 utsåg Forbes Coca-Cola till ett av världens fem mest värdefulla varumärken. En stor del av den framgången kan tillskrivas företagets marknadskampanjer som nått världens alla hörn.
Exempelvis steg försäljningen av Coca-Cola med 2 % då man 2013 lanserade ”Dela en Coke”-kampanjen med personliga etiketter på flaskorna.
Med hjälp reklamkampanjer och sponsring av sportevenemang (såsom fotbolls-VM och OS) har Coca-Cola lyckats bevara en tydlig offentlig profil, oberoende av rådande konsumenttrender.
Utmaningar för Coca-Cola
Coca-Colas kamp mot dollarn
Eftersom Coca-Cola Company är baserat i USA påverkas det av den amerikanska dollarns värde: en stark dollar kan leda till en ogynnsam valutaomräkning vid försäljning utomlands och undergräva resultaten, medan en svag dollar kan ge bättre vinstmarginaler.
Till exempel ledde det amerikanska presidentvalet 2016 till stor volatilitet på dollarmarknaden, vilket avspeglades i aktiepriset för amerikanska storbolag, däribland Coca-Cola.
Diagram över prisförändringen för KO-aktien under presidentvalet och efter Trumps tillträde, januari 2016–november 2017.
Inför valet fruktade man att en seger för Donald Trump skulle få negativa konsekvenser för multinationella företag, eftersom Trump hade en positiv inverkan på dollarn. Och mycket riktigt visade Coca-Colas sista kvartalsrapport 2016 att vinsterna sjunkit från 1,2 miljarder USD till 547 miljoner USD – varav cirka 7 % motsvarade utebliven vinst till följd av valutaomräkning.
Några veckor efter Trumps tillträde föll dollarn och Coca-Colas intäkter för andra kvartalet 2017 blev bättre än väntat. Dollarn förblev svag under större delen av 2017 på grund av den ökade misstron mot Trump-administrationen, och det var först mot årsslutet som den började stärkas.
Även om Coca-Cola till en början välkomnat Trumps utlovade skattesänkningar kritiserade senare VD:n Muhtar Kent öppet Trumps inreseförbud och handelsfientliga retorik genom att hävda att det skadade den globala handeln och därmed också skadade Coca-Cola.
Hålla jämna steg med konsumenterna
I takt med den ökade efterfrågan på icke-kolsyrade drycker började Coca-Colas tillväxttakt att avta. Läskedrycker kritiserades av folkhälsoexperter och hälsosammare alternativ blev allt populärare.
Men Coca-Cola var inte redo att ge upp utan bestämde sig för att ersätta förlorad inkomst genom att bredda sitt fokus från bara läskedrycker till alla typer av drycker. Som ett led i detta utvecklade man och köpte in nya produkter, däribland:
Monster Beverages
I juni 2015 köpte Coca-Cola 16,7 % av energidrycksföretaget för dryga 3 miljarder USD. Beslutet ökade Coca-Colas exponering mot vinster inom energidrycker samt mot Monsters egna förvärv av örtte- och juiceprodukter.
Coca-Cola Zero Sugar
2017 introducerade Coca-Cola ett nytt recept på Coke Zero tillsammans med en omgjord förpackning och en aktiv marknadskampanj i Storbritannien.
Det resulterade i en tvåsiffrig tillväxt och produkten kom att lanseras på marknader runt om i världen.
Öppna ett konto nu
Snabb exekvering på en rad olika marknader
Flexibel handel på över 15 000 globala marknader med pålitlig exekvering
Snabb exekvering på en rad olika marknader
Flexibel handel på över 17 000 globala marknader med pålitlig exekvering
Handla smidigt, var du än befinner dig
Handla direkt från din mobil i vår specialdesignade och prisbelönta app
Handla smidigt, var du än befinner dig
Handla direkt från din mobil i vår specialdesignade och prisbelönta app
Säker och pålitlig mäklare
Vi har 45 års erfarenhet och är stolta över att kunna erbjuda dig en marknadsledande tjänst
Säker och pålitlig mäklare
Vi har 45 års erfarenhet och är stolta över att kunna erbjuda dig en marknadsledande tjänst
Du kanske är intresserad av ...
-
Aktiehandel
Handla över 8 000 globala aktier, däribland ledande amerikanska aktier som Coca-Cola
-
Indexhandel
Köp och sälj stora globala index dygnet runt, till exempel Wall Street och USA500
-
Vår tradingplattform
Håll koll på läget med nyheter och analyser från vårt expertteam
Hjälp och support
Få svar gällande ditt konto och våra tjänster
Kontaktuppgifter hittar du på vår kontakta oss-sida.
