Är de här de bästa kosmetika- och skönhetsaktierna att handla på?

Fem kosmetika- och skönhetsaktier att bevaka

1. Unilever
2. Kao Corporation
3. Coty Inc.
4. L'Oréal SA
5. Estée Lauder

Unilever

Jättebolaget Unilever som är noterat på Londonbörsen är kanske inte det första namnet man associerar med kosmetika. 2017 grundade dock bolaget ett nytt företag kallat Unilever Cosmetics International som inrymmer några av bolagets många skönhetsmärken, där vi hittar bland annat parfymer från Tom Ford samt parfymer och kosmetika från Calvin Klein.

Unilever har även Prestige Group under sitt paraply – vilket är en underavdelning av kosmetikamärken som ofta är placerade i den högre prisklassen, exempelvis med Dermologica, Living Proof och Kate Somerville. Som ägare till Dove, Axe och Brut är Unilever även en kraft att räkna med inom hygien- och doftbranschen.

Under det första kvartalet 2021 växte företagets skönhetskategori med 2,3 %, och, intressant nog, uppvisade Prestige Group starka försäljningssiffror när trenden med egenvård svepte över vår självisolerade värld. Det här var pricken över i för Unilever, som redan under första veckan i februari nått samma nivåer av försäljningstillväxt som före pandemin – flera veckor före slutet på första kvartalet 2021.¹

Unilever planerar också att öka lönsamheten framöver genom att satsa över 1 miljard euro på olika strategier, exempelvis på den högaktuella trenden med icke-djurtestade och växtbaserade skönhetsprodukter.

Handla på Unilever

Kao Corporation

Det japanska företaget Kao Corporation är en av världens största aktörer inom skönhet och kosmetika och ägare till flera välkända märken, som Kanebo, Bioré, John Frieda och Molton Brown m.fl. Precis som Unilever är företaget känt för sina stora förvärv av kosmetikamärken. Kaos historia sträcker sig dock längre tillbaka, ända till 1887.

Med sitt imponerande börsvärde på över 29 miljarder yen utklassar Kao till och med Unilever i storlek. Trots det fick företaget en skakig resa under 2020 och intäkterna från kosmetikaverksamheten sjönk med över 22 % jämfört med räkenskapsåret 2019.2 Företaget har också en ansenlig Kao Salons-enhet, som även den försvagades i kölvattnet av årets karantäner. Intäkterna från några av de andra verksamhetsområdena, särskilt produktionen av handsprit och rengöringsprodukter för hemmet, stärkte dock Kaos resultat.

Trots förlusterna 2020 har Kao Corporation meddelat att man investerar stora belopp i sin kosmetikaverksamhet och att man i synnerhet ser över sina ”digitala erbjudanden”. Tanken är att lansera en ny, attraktiv e-handelsfunktion – ett drag som garanterat kommer få ett positivt mottagande i den alltmer digitaliserade shoppingvärlden.

Ett annat trumfkort för Kao är företagets ofta banbrytande inställning till social medvetenhet – med en vision om noll koldioxidutsläpp efter år 2040 och en plats på listan över världens mest etiska företag femton år i rad.² Forskning visar att det här är en avgörande faktor för den högt inflytelserika konsumentgruppen Generation Z – något som Kao har alla förutsättningar att dra nytta av.

Handla på Kao Corporation

Coty Inc.

Coty Inc. är ett amerikanskt konglomerat inom parfym, hårvård och kosmetika. Koncernen är hem för ett antal varumärken varav de mest kända är Kylie Cosmetics, Rimmel, Wella, CoverGirl, Clairol och Max Factor.

Cotys senaste rapport visar på en nedgång till följd av den minskade användningen av smink och parfym under pandemin då många självisolerade sig. De senaste resultaten visar en minskning på 3,3 % för de totala intäkterna, där försäljningen minskade med hela 14,3 %. Dock ökade företagets e-handelsverksamhet och försäljning i Asien med över 30 % och intäkterna från premiumvarumärkena ökade med 6,5 %.³

Det här berodde delvis på att företaget är licensägare till Burberrys parfymer och kosmetika. Även om Burberrys modekollektion som väntat drabbades hårt av pandemin, visade resultaten för första kvartalet 2021 att företagets försäljning från skönhetsprodukter, under rubriken ”Barn, skönhet och övrigt”, ökat från 127 miljoner GBP år 2019 till 144 miljoner GBP år 2020.⁴

Vidare har Coty uppgett att man räknar med att avsluta sommaren med nettointäkter på någonstans mellan 4,5 och 4,6 miljarder USD – en prognos som bland annat baseras på en högprofilerad nylansering av Kylie Cosmetics.

Handla på Coty Inc

L'Oréal SA

L'Oreal behöver knappast någon presentation – den franska kosmetika- och hårvårdsjätten har mer än 110 år på nacken.

I sin senaste rapport bevisade skönhetsmärket att det är här för att stanna: den totala försäljningen gick från en minskning på 4 % under första kvartalet 2020 till en ökning på 10,2 % under första kvartalet 2021 – främst tack vare hudvårdsmärken som Lancôme och Kiehl’s. Rapportens mest imponerande inslag är dock ökningen på 47 % i försäljningen från e-handeln, vilket går hand i hand med den digitala shoppingens växande popularitet.⁵

Företaget verkar inställt på att bibehålla detta momentum och har bland annat nyligen lanserat nya, miljövänliga refillförpackningar. Det finns även planer på att dra nytta av 2018 års förvärv av modehuset Valentinos skönhets- och parfymsektion, med nya Valentino-butiker som väntas öppna i USA. L'Oréal har goda förutsättningar att även fortsättningsvis ge utdelning till sina aktieägare.

Handla på L'Oréal SA

Estée Lauder Companies Inc

Som ett av USA:s äldsta och största namn inom skönhetsbranschen äger Estée Lauder Companies Inc. många av världens mest kända kosmetika- och parfymmärken – från Clinique till Tommy Hilfiger, Jo Malone, Bobbi Brown, La Mer, och självklart Estée Lauder.

Bolaget rapporterade en vinst på 456 miljoner USD för tredje kvartalet 2021, vilket kan jämföras med en nettoförlust på 6 miljoner USD samma kvartal 2020. Det här berodde till stor del på en ökad försäljning av kosmetikaprodukter från Estée Lauder, La Mer, Jo Malone London, Clinique, och Tom Ford, samt en tvåsiffrig tillväxt för samma varumärken i Asien. Både intäkter och försäljningssiffror överträffade analytikernas förväntningar och prognoserna var positiva. Bolaget räknar med att öka nettoförsäljningen från 11 % till 12 % under 2021.⁶ Även den redovisade nettovinsten per aktie efter utspädning väntas ligga på cirka 5,48 USD.

Handla på Estée Lauder Companies

Så handlar du på kosmetika-aktier

1. Undersök vilka kosmetika- och skönhetsaktier du vill handla på
2. Gör en analys av aktien – både teknisk och fundamental
3. Öva på din tradingstrategi med ett IG-demokonto eller öppna ett livekonto och börja handla på kosmetika-aktier på vår prisbelönta plattform⁷

Hos oss kan du handla på aktier med CFDs.

Det här behöver du veta om kosmetika- och skönhetsindustrin

Kosmetika-aktier är en bred term som omfattar företag som säljer smink, badrumsartiklar, hårprodukter, parfymer och hygienartiklar. Branschen är enorm, med ett uppskattat värde på över 500 miljarder USD globalt.

Kosmetika är ett litet fack där de flesta varumärken ägs av en handfull moderbolag. Exempel på dessa är Estée Lauder Companies, L’Oréal och Coty.

Utvecklingen för kosmetika-aktier har varit spretig under 2020 och 2021: vissa har presterat bra medan andra har rasat till följd av pandemin. Traditionellt sett har kosmetika-aktier styrts av ”Lipstick Index”. Idén är att vissa lyxvaror, till exempel läppstift, säljer bra under svåra ekonomiska tider eftersom människor ”unnar sig” mindre saker, medan de drar ner på större utgifter, som exempelvis semesterresor. Pandemin fick förvisso försäljningen av läppstift att rasa när munskydd blev normen, men tillväxten för annan kosmetika, såsom ögonmakeup och hudvårdsprodukter, blev desto starkare.

Bästa kosmetika- och skönhetsaktier – sammanfattning

• En del skönhetsaktier drabbades hårt av pandemin, däribland sminkvarumärken och skönhetssalonger. Andra aktier, såsom aktier inom egenvård, lyxhudvård och hårprodukter har blomstrat under "stanna hemma"-trenden
• Många skönhetsaktier har återhämtat sig efter pandemin och redovisar – eller förutspår att redovisa – så här långt en vinstökning under 2021
• Skönhetsaktiernas stora moderbolag har goda förutsättningar att generera solida intäkter (och avkastning för investerare) under 2021 och 2022
• Hos oss kan du handla på prisrörelserna för kosmetika-aktier med CFDs

Källor

¹ Reuters, 2021
² Kao Corporation, 2021
³ Burberry Group, 2021
⁴ Beauty Packaging, 2021
⁵ L'Oréal SA, 2021
⁶ Yahoo Finance, 2021

Fotnoter

⁷ Utsedd till ”Best Finance App” och ”Best Multi Platform Provider” vid ADVFN International Finance Awards 2020
⁸ Handla tre eller fler gånger under föregående månad för att kvalificera dig för våra bästa courtage.