Apple und Samsung: Kampf der Smartphone-Hersteller

Die Geburt des modernen Smartphones

Wie Apple-Zyniker gerne betonen, erfand das Unternehmen das Smartphone nicht. Viele Varianten des Konzepts existierten bereits vor dem Start des iPhones im Jahr 2007 - einschliesslich des Blackberry, das erstmals 2002 von Research in Motion veröffentlicht wurde.

Das sollte den Schritt nach vorn, den das iPhone präsentierte, aber nicht untergraben. Fast jedes Smartphone, das vorher kam, war entweder mit einem Keypad oder einer vollständigen QWERTZ-Tastatur ausgestattet- das iPhone hingegen verwendete einen Multi-Touch-Bildschirm, machte es für alle zugänglich und brachte ein auffallendes neues Design mit.

Für eben dieses Design erntete das iPhone sofort Bewunderung. Die Leute standen tagelang Schlange, um als erstes eines der ersten Modelle zu ergattern, und es war von Anfang an klar, dass Apple ein Erfolgsprodukt geschaffen hatte.

Dies war auch an den Märkten ersichtlich. Als das erste iPhone am 29. Juni 2007 in den USA auf den Markt kam, wurden Apple-Aktien um die 17 Dollar gehandelt. Am Ende des Jahres lagen sie bei über 28 Dollar und markierten den Beginn von Apples Aufstieg an die Spitze des globalen Aktienmarktes.

Der Markteinstieg von Android und Samsung

Zu der Zeit, als Google sein Android-Betriebssystem als Konkurrenz zu Apples iOS herausbrachte - die Basis für jedes Apple-Smartphone - hatte Steve Jobs 'Firma das iPhone bereits mit einem neuen 3G-Modell aufgerüstet.

Und als Samsung im Juni 2010 sein erstes Flaggschiff-Galaxy-S-Android-Handy auf den Markt brachte, war Apple bereits beim iPhone 4. Samsung hatte einen Vorteil auf Grund seines weltweiten Telefonabsatzes als zweitgrösster Handy-Hersteller hinter Nokia. Bei den meisten dieser Verkäufe handelte es sich allerdings um Mobiltelefone anstelle von Smartphones.

Das Unternehmen stieg schnell in den Smartphone-Markt ein. Das Galaxy S war zu dieser Zeit das leistungsfähigste und dünnste Handy der Welt. Es war ein grosser Erfolg und verhalf der Samsung-Aktie in dem Jahr zu einem Wachstum von 25%.

Patentkrieg

Als Samsung Electronics im Jahr 2010 das erste Galaxy S herausbrachte, wurden nicht nur Investoren und Tech-Enthusiasten darauf aufmerksam. Das Top-Management von Apple - darunter auch Steve Jobs selbst - war empört und fühlte, dass das Design des Telefons dem iPhone viel zu ähnlich war.

Noch hinzu kam die Tatsache, dass Samsung einer der Hauptlieferanten von Apple war. Im Jahr 2010 war Apple Samsungs zweitgrösster Kunde (hinter Sony) und verwendete die Prozessoren des koreanischen Unternehmens im iPhone 4.

Die Rechtsstreitigkeiten begannen im Frühjahr 2011 und im August waren die beiden Unternehmen in 19 Fällen in neun Ländern verstrickt, weil sie sich wegen einer Vielzahl von mutmasslichen Verstössen gegenseitig verklagt hatten. Die andauernden Kämpfe kosteten beide Unternehmen Milliarden und zogen andere Smartphone-Hersteller in einen massiven Patentkrieg mit hinein.

Im Jahr 2012 vergab eine US-Jury Apple $ 1.05 Milliarden Schadensersatz wegen Patentverletzungen. Obwohl der Preis weit unter der 2,5-Milliarden-Dollar-Forderung von Apple lag, führte er dennoch zum grössten Ein-Tages-Rückgang der Samsung-Aktie seit der Finanzkrise von 2008. Der Krieg war jedoch noch lange nicht vorbei. In den nächsten Jahren fällten mehrere Länder Urteile zum Vorteil für Samsung.

Die Verbreitung des Smartphones

Das Galaxy S II kam ein Jahr später, neben einem neuen Smartphone-Modell: das Galaxy Note. Beide halfen dem Unternehmen, die Smartphone-Dominanz von Apple zu erreichen, und im dritten Quartal 2011 überholte Samsung Apple als grössten Smartphone-Verkäufer der Welt - allerdings zum Teil auch weil Apples neuestes Modell, das iPhone 4S, noch nicht in den Regalen war.

Auf den Märkten erwies sich auch Samsung als beliebt. Von Juli 2011 bis März 2012 verzeichnete die Aktie einen rasanten Anstieg von 744.000 ₩ auf einen Rekordstand von 1.390.000 ₩, was einem Anstieg von 87% entspricht.

Das beeindruckende Wachstum des iPhone verhalf Apple 2011 zum ersten Mal dazu, dass weltweit wertvollste Unternehmen mit einer Marktkapitalisierung von 353 Milliarden US-Dollar zu werden. Ende des Jahres war die Apple-Aktie um mehr als 300% seit dem ersten iPhone gewachsen, was auch Samsung in den Schatten stellte.

Samsung strauchelt

Am 19. August 2016 veröffentlichte Samsung Electronics das Note 7, der Nachfolger des Note 5. Nach zunächst starken Verkaufszahlen musste das Produkt auf Grund von Berichten über überhitzte Batterien und dass das Telefon manchmal Feuer fing schnell zurückgerufen werden.

Die Umsatzerwartungen sanken nach dem Rückruf um 2 Billionen ₩ und viele sagten nach diesem Debakel eine Markenbeeinträchtigung für Samsung voraus.