Las mejores estrategias de Grupo Inditex
El Grupo Inditex es líder mundial de la industria textil y la empresa más grande del mercado español por capitalización. Siga la trayectoria de Inditex en el mercado de la moda y descubra nuevas oportunidades de trading.
La industria de la moda alcanzó una valoración de 2,5 billones de dólares1. Grupo Inditex se ha posicionado como la segunda compañía más grande de distribución de moda en el mundo y su destacada presencia en el mercado internacional ha puesto a Zara, su insignia líder, como una de las marcas más grandes por valoración en la industria. En la estrategia del grupo destacan la innovación tecnológica y un sólido enfoque hacia un modelo de negocio sostenible. A continuación recorremos la historia y evolución de Inditex en el mercado.
- ¿Cuál es la historia de Inditex?
- Evolución de Inditex en la bolsa
- Filiales del Grupo Inditex
- Perspectativas de la industria de la moda
- Inditex en el mercado internacional
- Estrategias de Inditex
- ¿Cómo invertir en acciones de Inditex?
¿Cuál es la historia de Inditex?
Inditex (Industria de Diseño Textil SA) comenzó su actividad en 1963 cuando Amancio Ortega fundó Confecciones GOA en la ciudad española de La Coruña. Inicialmente la empresa de Ortega operaba como un taller de confecciones especializado en la fabricación de ropa de mujer para la venta a terceros.
Diez años después de la fundación de la empresa, la plantilla contaba ya con 500 empleados. En 1975 Confecciones GOA lanzó la marca y primera tienda Zara. En 1983, antes de la fundación de Inditex, la empresa contaba con presencia en las principales ciudades españolas con nueve tiendas Zara.
Grupo Inditex nació en 1985 y congregaba todos los componentes de la empresa que se enfocaban en diversos ramos de la confección de moda. Bajo este holding el grupo reunió Zara, Samlor, Noite y Fíos.
El grupo intensificó su crecimiento desde 1984, no solo a través de la apertura de tiendas sino también por medio de la expansión de su modelo de negocio. En la actualidad, Inditex gestiona a través de una única compañía todos sus procesos, desde el diseño, la fabricación, la logística y la distribución hasta la venta de sus productos en las tiendas físicas y, su último lanzamiento, las tiendas online.
Evolución de Inditex en la bolsa
Inditex (BME: ITX) salió a bolsa en 2001 cotizando 14,7 euros por acción. Además de cotizar en la Bolsa de Madrid el grupo forma parte del principal índice bursátil español, Ibex 35.
En julio de 2014 la compañía alcanzó los 100 euros por acción y cerró el mes con un ratio de acciones equivalente a 5:1. Con esta división o stock split, el grupo buscaba alinearse con los niveles de precios en las operaciones de los mercados español e internacional. Inditex cerró el mismo año con una capitalización bursátil de 73.880 millones de euros.
El grupo llegó a superar los 100 mil millones de euros por capitalización en 2016. Pese a las caídas durante los dos años siguientes, la compañía Inditex ha logrado mantenerse a la cabeza del Ibex 35.
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Dividendos de Inditex
El Grupo Inditex declaró 26.145 millones de euros en ventas netas, un 7% de crecimiento de venta, y 3.444 millones de euros de beneficio en el ejercicio 2018. La política de la empresa asigna el 50% de su beneficio neto al pago de dividendos, sin embargo, el payout podría extenderse al 60% a partir del ejercicio 2019.
| Dividendos* (€) | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ordinario a cuenta | 0,242 | 0,260 | 0,300 | 0,340 | 0,375 | 0,440 |
| Ordinario complementario | 0,142 | 0,142 | 0,160 | 0,160 | 0,165 | 0,220 |
| Extraordinario | 0,100 | 0,118 | 0,140 | 0,180 | 0,210 | 0,220 |
| Total Neto | 0,382 | 0,416 | 0,486 | 0,551 | 0,608 | 0,713 |
| *Dividendos con cargo al ejercicio anterior |
Grupo Inditex es uno de los valores más relevantes de la bolsa española. Además de haber multiplicado por cinco su cotización en diez años, ha dado una de las mejores rentabilidades entre las cotizadas del Ibex, a sus inversores. Una inversión de 1.000 euros en las acciones de Inditex hace diez años, por ejemplo, habría obtenido un retorno2 de 9.103 euros.
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Filiales del Grupo Inditex
Zara
Zara (1975) es la marca líder de Inditex y principal contribuyente en la facturación del grupo. Además, la cadena se posiciona en el 2018 como la tercera marca líder en el mundo dentro del sector de la moda.
Pull & Bear
En 1991 Inditex lanzó Pull & Bear enfocándose en un segmento del mercado más joven.
Massimo Dutti
El grupo adquirió inicialmente el 65% de las acciones de Massimo Dutti en 1991. Cuatro años después Inditex adquirió el resto de las acciones, haciendo de la marca el único componente del grupo focalizado en la sastrería a medida.
Bershka
En 1998 Inditex lanzó Bershka, otra cadena orientada a un mercado más juvenil. Bershka se convirtió en la segunda marca del grupo por participación en el mercado internacional.
Stradivarius
Stradivarius fue fundada en 1994. En 1999 la marca fue adquirida por Inditex, convirtiéndose en el sello urbano de la compañía.
Oysho
Lanzada en 2001, Oysho es la marca del grupo Inditex especializada en pijamas y lencería, y cuenta también con presencia internacional.
Zara Home
La cadena especializada en artículos de diseño para el hogar nació en 2003. Zara Home marcó también la entrada del grupo al comercio electrónico en 2007 gracias a la apertura de su primera tienda online.
Uterqüe
Inditex lanzó Uterqüe en 2008 como una cadena especializada inicialmente en accesorios. En 2017 Uterqüe registró el mayor incremento en ventas dentro del grupo, alcanzando un 16,9% de crecimiento en comparación con las cifras del año anterior.
Cuatro de las marcas del grupo Inditex encabezaron el ranking de mayor facturación en España:
Perspectativas de la industria de la moda
La moda sostenible, que significa un distanciamiento de la adquisición de artículos nuevos3 cómo única alternativa, es una de las tendencias de la industria que se destaca como elemento disruptor en el mercado. La tendencia en crecimiento se identifica como uno de los grandes desafíos para las empresas del sector a la hora de sostener los niveles de crecimiento y competitividad en el mercado global.
Tan solo en Estados Unidos, la industria de la moda de segunda mano obtuvo una valoración alrededor de 24 mil millones de dólares en 2018, equivalente aproximadamente a dos terceras partes del mercado de la moda exprés. Sin embargo, las previsiones apuntan a un crecimiento de la moda sostenible aún mayor durante la siguiente década en el mercado internacional.
Inditex ha adaptado cerca de 1.400 tiendas con contenedores para la recepción de prendas, accesorios y calzado para el reciclaje y reutilización. A los esfuerzos por contribuir con los objetivos de desarrollo sostenible, Inditex ha sumado además su modelo de tiendas ecoeficientes, que busca una mayor eficiencia en el uso de recursos como agua y electricidad. El objetivo del Grupo es extender ambos programas al 100% de sus tiendas para 2020.
Inditex en el mercado internacional
Tras el éxito de su marca líder Zara, en 1988 el grupo Inditex abrió su primera tienda en el mercado internacional en el país vecino, Portugal. A partir de 1989 la compañía continuó expandiendo su presencia en el resto del mundo de manera casi ininterrumpida.
Crecimiento global
Antes de su salida a bolsa en 2001, la proyección comercial del grupo Inditex incluía más de 30 mercados y 600 tiendas. Tan solo cuatro años después, el grupo contaba con más de 2.700 establecimientos.
El grupo ha logrado expandirse a más de 400 ciudades en los cinco continentes e incorpora más de 7.400 tiendas físicas. Entre los países con mayor número de tiendas de las diferentes marcas del grupo se encuentran España (encabezando el ranking), China, Rusia, Italia y México.
Inditex sumó a su expansión el lanzamiento de todas sus marcas a través de las tiendas online. Zara fue en 2010 la segunda marca del grupo en adoptar este modelo de venta y al finalizar el año la compañía llegaba ya a 16 mercados europeos a través de sus ventas digitales.
El 8 de noviembre de 2018 el grupo incrementó su modelo de ventas online en más de un 100%, con la apertura simultánea en más de 100 mercados adicionales. Este movimiento concedió a Inditex una revalorización que rozó el 4%, superando los 80.000 millones de euros por capitalización. En el cierre del ejercicio 2018, Inditex contaba con presencia en 156 mercados con su tiendas online.
Estrategias de Inditex
Entre las claves del éxito de Inditex se ha mencionado la estrategia del grupo de priorizar las ventas sobre las ganancias y su política de promociones internas para sus empleados (quienes ocupan cerca del 90% de los puestos gerenciales en tiendas).
El grupo ha reconocido también el papel clave de la innovación tecnológica, haciéndola parte fundamental de su futuro como líder del sector. A continuación detallamos las que consideramos son las 3 claves del éxito de Inditex:
Un modelo de negocio integrado
Inditex crece a través de su modelo de negocio integrado, que combina de manera muy acertada el modelo tradicional de tiendas físicas y las ventas online. Entre las diferentes marcas del grupo, las tiendas online habían crecido un 41% en 2017 y más de un 100% a fecha de noviembre de 2018. El grupo proyecta una extensión total del mercado en 2020 que le haría llegar a todos los países del mundo.
Uso de la inteligencia de datos
Inditex ha incorporado el análisis de los datos que derivan de sus ventas en los canales online y sus tiendas físicas de forma maestra. A través del análisis constante de datos, la empresa monitoriza, por ejemplo, cuántas personas navegan por sus sitios web y por cuánto tiempo, su ubicación geográfica, sus preferencias por búsquedas y sus compras. Estos datos proporcionan información en tiempo real que, entre otros datos le permiten predecir las tendencias del mercado. A partir de esta información, Inditex diseña, produce, distribuye y pone a la venta nuevos producto en tiempo récord, con una media de tiempo de lanzamiento de tres semanas.
Herramientas de predicción meteorológica
Con el objetivo adelantarse y responder a los posibles cambios en la demanda, Inditex suma a su estrategia la predicción meteorológica. Con información predictiva del comportamiento climático es posible prever las tendencias y adaptar la producción y distribución de manera localizada.
¿Es un buen momento para invertir en Inditex?
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Cómo invertir en acciones de Inditex
Puede elegir la inversión tradicional adquiriendo y vendiendo acciones a través de un agente de bolsa o bróker, usualmente a largo plazo. Una alternativa para invertir en plazos más cortos es la operativa a través de los contratos por diferencia (CFD). El trading de CFD le permite negociar sobre los movimientos en el precio de la acción de Inditex tanto en mercados alcistas como bajistas, depositando solo una fracción del valor total de su operación (apalancamiento).
- Valoración del mercado mundial de la moda en 2017
- Cálculo a fecha de 13 de diciembre de 2019. Máquina del tiempo de las inversiones de IG.
- McKinsey | The State of Fashion 2019
Fuentes: Bloomberg, CNBC, Grupo Inditex, McKinsey.
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