Action Amazon : quel accueil lui sera réservé après Cyber Monday ?

Après le Black Friday, les acteurs de la vente en ligne ont profité amplement du Cyber Monday, cette journée promotionnelle essentiellement dédiée aux équipements technologiques.

Comme l’an passé, l’événement très attendu des géants de l’e-commerce a remporté un succès inédit, enregistrant un record de vente global de 9,2 milliards de dollars, selon les estimations d’Adobe Analytics qui mesure les résultats des ventes de 80 des 100 plus importantes enseignes de grande distribution aux Etats-Unis.

Des records de ventes moins importants que prévu

Un record, mais une petite déception tout de même, puisque le spécialiste des données en ligne anticipait un montant plus important cette année, à hauteur de 9,4 milliards de dollars, et alors que la croissance de 16,9 % enregistrée par rapport à 2018 reste inférieure à celle de l’année dernière où les commandes avaient bondi de 19,4 %.

Ces résultats sont aussi loin de ceux de la « Journée des célibataires » du Chinois Alibaba, qui a raflé le mois dernier pas moins de 38,4 milliards de dollars de commandes sur cette seule promotion.

Comme pour le Black Friday (7,4 milliards de dollars de revenus cette année) les consommateurs ont incontestablement été au rendez-vous de ces « supers affaires » qui font le beurre des commerçants avant les fêtes de fin d’année, mais moins qu’en 2018.

Livraisons gratuites

Pour autant, les géants de la vente en ligne en ont largement profité. D’après Adobe Analytics, si la croissance est moindre cette année au global, elle a particulièrement bénéficié aux grandes enseignes au détriment des plus modestes.

Amazon ainsi que ses concurrents Target Corp et Walmart, avaient mis les grands moyens en mobilisant leurs équipes pour des livraisons gratuites et plus rapides, et des pushs marketing agressifs via leurs applis.

Mais la compagnie de Jeff Bezos a également été confrontée à des manifestations de son personnel à New York et en France, dénonçant leurs conditions de travail et le bilan carbone de ses activités.

Côté caddie, cette année, les smartphones ont encore remporté un franc succès, battant un record américain avec 3 milliards de dollars de ces produits vendus en une seule journée. Les autres succès de ces ventes sont les poupées LOL, les produits dérivés de « La Reine des Neiges 2 » ainsi que les consoles de jeux Nintendo.

Analyse technique du cours de l'action Amazon

Hier le cours de l'action Amazon.com Inc (Toutes sessions) a terminé en baisse de plus de 1 % à 1781,6 $ sur un indice Nasdaq en repli de 1,12 %.

Le titre évolue sans réelle tendance depuis début août, alors que le cours de l’action venait de perdre plus de 15 % de sa valeur en moins de 3 semaines. Nous surveillerons avec attention les résultats du T4 et annuels, prévus le 1^er février prochain, étant donné l’impact des derniers résultats (forte baisse observée le 24 octobre) et les perspectives décevantes qu’Amazon a présentées à cette occasion.

Graphique en données journalières

Dans l’attente des résultats, le titre pourrait rester volatil avec de nouvelles craintes sur le commerce et la menace de nouveaux droits de douane à l’importation sur des produits importants comme les smartphones, ce qui pourrait impacter davantage l’activité d’Amazon.

Ainsi à court terme, l’échec sous la moyenne mobile 200 périodes pourrait confirmer un retour de la tendance baissière et une cassure des 61,8% de Fibonacci (baisse de septembre à décembre 2018) à 1766 dollars devrait mener à une accélération en direction des 1713$, correspondant à la moyenne mobile 100 périodes en données hebdomadaires.

Nous n’anticipons pas le retour d’une tendance haussière tant que le cours de l’action Amazon ne valide pas le franchissement de la moyenne mobile 200 périodes située actuellement à 1814 dollars.

Analyse technique : Vincent Boy