MCD : L’action McDonald’s sous pression face à des consommateurs fébriles
L’action McDonald’s est sous pression après des commentaires du CFO de l’entreprise faisant état d’une demande fébrile depuis le début de l’année.
Les commentaires du CFO font pression sur le titre McDonald’s
L’action McDonald’s évolue en dents de scie depuis deux mois après avoir temporairement dépassé ses records de l’année dernière à environ 300$ en janvier. Le titre est sous pression depuis quelques jours après que son directeur financier, Ian Borden, a fait état d’un environnement difficile qui a entravé les ventes au cours des premiers mois de l'année.
Ian Borden a mis en évidence plusieurs facteurs contribuant à ce ralentissement, notamment des conditions météorologiques défavorables en janvier, ainsi que des performances mitigées dans des marchés clés tels que la France, la Chine et certaines régions du Moyen-Orient. De plus, une tendance préoccupante a été notée parmi les consommateurs à faible revenu aux États-Unis, qui limitent leurs visites au restaurant, signalant une pression économique croissante sur cette démographie.
En réponse à ces défis, McDonald's cherche à stimuler la demande et à étendre sa part de marché, en particulier dans le segment du poulet. La chaîne de restauration rapide envisage également d’augmenter la taille de ses burgers et de rehausser son offre de café.
Graphique journalier du cours de l’action McDonald’s - niveaux clés
L’action McDonald’s revient tester un support clé à 280$
Du point de vue de l’analyse technique, l’action McDonald’s revient actuellement tester un support clé à 280$ et sa moyenne mobile à 200 séances sur lesquels il avait déjà rebondi début février. Cette zone de support sera cruciale pour les perspectives de court terme.
Un repli sous 280$ ouvrirait la voie à un retracement du rallye haussier de novembre et décembre de l’année dernière et le prochain support majeur à surveiller serait l’oblique haussière passant par les principaux creux depuis le premier confinement du covid en mars 2020.
STRATÉGIE PROPOSÉE
| Entrée : | Short en dessous de 280$ |
| Objectifs principaux : | 260$ |
| Niveau d'invalidation / Stop : | 295$ |
| Ratio Rendement/Risque : | >1 |
(1) donné à titre indicatif uniquement
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