Acciones olímpicas a las que estar atentos en 2024
Apenas faltan unas semanas para los Juegos Olímpicos de París 2024, cuya ceremonia de inauguración está prevista para el 26 de julio de 2024. Para rendir homenaje a la ocasión, echamos un vistazo a cinco «acciones olímpicas» que los inversores y traders deberían tener en cuenta.
Cinco acciones olímpicas para los Juegos Olímpicos de París 2024
Los Juegos Olímpicos son el mayor acontecimiento deportivo del mundo, por lo que no sorprende que las cinco acciones en las que vamos a centrarnos representen un colorido abanico de empresas líderes de su sector.
Los juegos de este año han logrado atraer a Alphabet, Cisco y Comcast como patrocinadores, así como a los iconos de consumo de rápido movimiento, Coca-Cola y Procter & Gamble.
Cómo beneficia a las marcas el patrocinio de los Juegos Olímpicos
Asociar sus marcas a este prestigioso acontecimiento deportivo ofrece importantes oportunidades a los patrocinadores. He aquí tres razones por las que patrocinar los Juegos Olímpicos de 2024 en París puede ser un movimiento estratégico para las marcas:
Beneficio número 1: visibilidad mundial
El beneficio menos sorprendente, pero más importante, es que los Juegos Olímpicos son uno de los acontecimientos deportivos más vistos y celebrados en todo el mundo. Los Juegos atraen a miles de millones de espectadores en diversas plataformas, lo que ofrece a las marcas una exposición y visibilidad sin precedentes. Los patrocinadores de los Juegos Olímpicos pueden aumentar el reconocimiento y la notoriedad de su marca ante una audiencia mundial.
Beneficio número 2: influencia positiva en la imagen de marca
Para algunas marcas, la visibilidad global puede ser menos importante que para otras. Asociarse con cualidades positivas puede ser un argumento de venta mayor, ya que las marcas buscan formas de forjar vínculos emocionales con sus clientes. Como patrocinadores, se están posicionando con los valores y emociones positivos asociados a los Juegos Olímpicos.
Los Juegos Olímpicos simbolizan valores como la excelencia, la deportividad y la unidad como ningún otro acontecimiento deportivo en el mundo. Patrocinar un acontecimiento prestigioso que representa estos valores puede ayudar a las marcas a generar confianza y fidelidad entre sus consumidores.
Beneficio número tres: acceso a segmentos de consumidores
Si bien los Juegos Olímpicos atraen a una audiencia diversa compuesta por personas de diversas regiones y orígenes, también permiten a las marcas dirigirse a sus audiencias de clientes.
Las marcas pueden adaptar sus mensajes a los intereses y preferencias de su segmento de consumidores identificado. Pueden optar por utilizar la colocación de productos, campañas de marketing o activaciones de experiencias. En los próximos párrafos hablaremos de cinco empresas que probablemente se beneficiarán de su respaldo a los Juegos Olímpicos de 2024 en París.
Alphabet (GOOGL.O)
La cotización de las acciones de Alphabet ha aumentado más de un 41 % desde marzo de 2023. En los últimos doce meses, el precio ha pasado de 105,84 USD a 149,68 USD (20 de marzo de 2024).
Es probable que Alphabet, sociedad matriz de Google, se beneficie de los Juegos Olímpicos debido a su experiencia en publicidad digital. Las plataformas de Alphabet Google Ads y YouTube son herramientas perfectas para dirigirse al público con campañas a medida mientras se celebran los Juegos.
Por último, gracias a las plataformas de publicidad digital de Alphabet pueden recopilar datos valiosos sobre el comportamiento de sus usuarios durante los Juegos, lo que les permite mejorar sus estrategias futuras.
En general, Alphabet podría beneficiarse prestando servicios de retransmisión por Internet, lo que ayuda a los patrocinadores a llegar a públicos específicos a través de sus plataformas publicitarias y proporcionando análisis de datos.
Coca-Cola (KO.N)
La cotización de la acción de Coca-Cola ha aumentado ligeramente, un 0,71 %, en los últimos doce meses. A pesar de una fuerte caída en octubre de 2023, el icono de la marca estadounidense se recuperó rápidamente. El 20 de marzo de 2024, el precio de una acción de Coca-Cola era de 60,75 USD.
Coca-Cola tiene una larga tradición de patrocinio de los Juegos Olímpicos. La empresa patrocinó por primera vez los Juegos Olímpicos de Ámsterdam en 1928. Casi 100 años después, Coca-Cola y los Juegos Olímpicos no han perdido nada de su relevancia. Patrocinar los Juegos Olímpicos de París aumentará la visibilidad de la marca Coca-Cola y reforzará su imagen de icono mundial.
A lo largo de los años, han lanzado diversas campañas adaptadas a los Juegos y sin duda este año harán lo mismo. Coca-Cola también apoya los programas e iniciativas relacionados con los Juegos Olímpicos que tienen como objetivo el desarrollo de la juventud, la implicación con la comunidad y los esfuerzos de sostenibilidad medioambiental. Así, la empresa demuestra sus esfuerzos de responsabilidad social corporativa (RSC) aliándose con los valores de los Juegos Olímpicos.
Comcast (CMCSA.O)
La cotización de Comcast ha subido más de un 16 % en los últimos doce meses. Actualmente, la cotización de la acción es de 43 USD (20 de marzo de 2024), lo que supone un aumento de 6 USD en comparación con el rendimiento del año pasado.
Los acuerdos de patrocinio y asociación de Comcast para los Juegos Olímpicos de París le permiten aprovechar la plataforma mundial de los Juegos para sus iniciativas de marketing.
NBCUniversal, la empresa matriz de Comcast, posee los derechos audiovisuales de los Juegos Olímpicos de Verano de París hasta 2032. Comcast obtiene una gran visibilidad de marca gracias a los derechos de retransmisión de NBCUniversal, lo que le permite llegar a millones de espectadores a través de las cadenas de la NBC. Es probable que la oferta de los Juegos Olímpicos aumente el número de abonados e impulse la audiencia de los servicios de cable, satélite y streaming de Comcast.
Otra fuente de ingresos para Comcast será la publicidad, al ofrecer espacios prémium durante la programación olímpica en las cadenas de la NBC. Mediante la promoción cruzada de contenidos olímpicos, Comcast podría mejorar la fidelidad y la interacción de los clientes.
Cisco (CSCO.O)
La cotización de Cisco System se ha estabilizado desde principios de 2024 y oscila en torno a los 50 USD (49,55 USD el 20 de marzo de 2024). En 2023, la cotización de la acción había fluctuado considerablemente, con el precio más bajo en torno a 45 USD y cuatro meses después a casi 58 USD. A pesar de los dinámicos movimientos del precio en 2023, el precio de la acción de Cisco System solo cayó un 2,21 % en los últimos doce meses.
El líder tecnológico lleva doce años forjando relaciones con los Juegos Olímpicos como socio de equipos de red. En 2024, Cisco patrocinará y colaborará con los Juegos Olímpicos de París. La compañía proporcionará infraestructura de red, ciberseguridad y soluciones de videoconferencia. El apoyo tecnológico de Cisco en los Juegos les permite mostrar su experiencia. El patrocinador también tiene la oportunidad de posicionarse como marca líder, al tiempo que gana exposición de marca global.
Procter & Gamble (PG.N)
Las acciones de Procter & Gamble han tenido un año exitoso, con una subida de su cotización de casi el 13 % en los últimos doce meses. El crecimiento ha sido aún más constante desde el comienzo de 2024, con una subida del precio de la acción de 146 USD a 162 USD en tres meses (20 de marzo de 2024).
Como gran empresa de bienes de consumo con una cartera diversa, Procter & Gamble (P&G) no solo se beneficia de la exposición de la marca, sino también de las emociones positivas que evocan los Juegos Olímpicos. Una marca como P&G depende de la conexión con los clientes a nivel emocional. Aliarse con los valores de los Juegos Olímpicos ayuda a P&G a crear y mantener una conexión emocional con sus clientes.
Trabajar con atletas y contar historias convincentes permite a P&G comprometerse aún más con los consumidores de forma eficaz y fidelizarlos a la marca.
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Conclusión: acciones olímpicas
En conclusión, ser patrocinador de los Juegos Olímpicos 2024 en París ofrece oportunidades inigualables a las marcas. Las marcas pueden beneficiarse de una visibilidad global, mejorando su imagen de marca mediante asociaciones positivas y llegando a su público objetivo.
Los efectos positivos del patrocinio de una marca pueden crear interesantes oportunidades para operar, antes, durante o después de los Juegos Olímpicos. Sin embargo, los incidentes negativos o las controversias pueden empañar la reputación de los Juegos Olímpicos y de las marcas asociadas a ellos. Por suerte, en IG los traders pueden adoptar posiciones largas o cortas en función de cómo esperen que se mueva el mercado.
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