I titoli legati alle Olimpiadi da tenere d'occhio nel 2024
Mancano solo poche settimane ai Giochi Olimpici di Parigi 2024, la cui cerimonia di apertura è fissata per il 26 luglio 2024. Per celebrare l'occasione, esaminiamo cinque ‘titoli legati alle Olimpiadi’ che gli investitori e i trader dovrebbero tenere d'occhio.
Cinque titoli legati ai Giochi Olimpici di Parigi 2024
Le Olimpiadi sono il più grande evento sportivo del mondo e dunque non deve sorprendere che i cinque titoli che esamineremo offrano un insieme variopinto di società leader del settore.
I giochi di quest'anno sono riusciti ad attirare Alphabet, Cisco e Comcast come sponsor, così come Coca-Cola e Procter & Gamble, icone dei beni di consumo in rapida evoluzione.
Come i brand traggono vantaggio dalla sponsorizzazione delle Olimpiadi
Gli sponsor traggono straordinarie opportunità dall'associazione dei loro marchi con la prestigiosa occasione sportiva. Ecco tre ragioni per cui la sponsorizzazione delle Olimpiadi di Parigi 2024 può essere una mossa strategica per i brand:
Vantaggio numero uno: visibilità globale
Il vantaggio meno sorprendente, ma più importante, è che i Giochi Olimpici sono uno degli eventi sportivi più visti e celebrati a livello globale. I Giochi attraggono miliardi di spettatori su varie piattaforme, offrendo ai brand esposizione e visibilità ineguagliabili. Gli sponsor dei Giochi Olimpici possono promuovere la loro brand recognition e awareness presso un pubblico globale.
Vantaggio numero due: influenza positiva sull'immagine del brand
La visibilità globale potrebbe essere meno importante per certi brand rispetto ad altri. L'associazione con attributi positivi potrebbe rappresentare un maggiore punto di forza in quanto i brand cercano modi per costruire connessioni emotive con i loro consumatori. In quanto sponsor, si allineano alle emozioni e ai valori positivi associati alle Olimpiadi.
I Giochi Olimpici simboleggiano valori come l'eccellenza, la sportività e l'unità come nessun altro evento sportivo al mondo. Sponsorizzare un evento prestigioso che rappresenta questi valori può aiutare i brand a costruire fiducia e lealtà con i consumatori.
Vantaggio numero tre: accesso a segmenti di consumatori
Sebbene i Giochi Olimpici attraggano un pubblico eterogeneo costituito da persone provenienti da regioni e con background diversi, consentono anche ai brand di rivolgersi al pubblico dei loro consumatori.
I brand possono costruire il loro messaging in funzione degli interessi e delle preferenze del segmento dei loro consumatori identificati. Possono scegliere di ricorrere a product placement, campagne di marketing o attivazioni esperienziali. Nel prossimo paragrafo esamineremo cinque società che probabilmente trarranno vantaggio dal supporto da loro offerto ai Giochi Olimpici di Parigi 2024.
Alphabet (GOOGL.O)
Il prezzo delle azioni di Alphabet è salito di oltre il 41 per cento da marzo 2023. Negli ultimi 12 mesi, il prezzo è passato da 105,84 USD a 149,68 USD (20 marzo 2024).
Alphabet, la società madre di Google, trarrà probabilmente vantaggio dai Giochi Olimpici grazie alla sua expertise nella pubblicità digitale. Le piattaforme Google Ads e YouTube di Alphabet sono strumenti perfetti per rivolgersi al pubblico con campagne mirate durante i Giochi.
Infine, grazie alle sue piattaforme di pubblicità digitale, Alphabet ha la possibilità di raccogliere dati preziosi sui comportamenti dei suoi utenti durante i Giochi e di conseguenza di migliorare le proprie strategie future.
Nel complesso, Alphabet potrebbe trarre vantaggio dalla fornitura di servizi di streaming online, dall'aiutare gli sponsor a raggiungere il pubblico a cui si rivolgono attraverso le sue piattaforme di pubblicità e dalla fornitura di servizi di data analytics.
Coca-Cola (KO.N)
Il prezzo delle azioni Coca-Cola è cresciuto leggermente dello 0,71 per cento negli ultimi 12 mesi. Nonostante un forte calo nell'ottobre 2023, l'iconico brand americano si è ripreso rapidamente. Il 20 marzo 2024 il prezzo di un'azione Coca-Cola era di 60,75 USD.
Coca-Cola ha una lunga tradizione di sponsorizzazione dei Giochi Olimpici. La società ha sponsorizzato i Giochi Olimpici per la prima volta in occasione delle Olimpiadi di Amsterdam del 1928. Quasi 100 anni dopo, Coca-Cola e i Giochi Olimpici non hanno perso nemmeno un briciolo della loro rilevanza. La sponsorizzazione delle Olimpiadi di Parigi accrescerà la brand visibility di Coca Cola e rafforzerà la sua immagine come icona globale.
Nel corso degli anni ha lanciato varie campagne mirate alle Olimpiadi e farà sicuramente lo stesso anche quest'anno. Coca-Cola supporta anche programmi collegati alle Olimpiadi e iniziative rivolte allo sviluppo della gioventù, al coinvolgimento delle comunità e agli sforzi per la sostenibilità ambientale. Pertanto, la società dimostra il suo impegno per la responsabilità sociale d'impresa (CSR) allineandosi ai valori dei Giochi Olimpici.
Comcast (CMCSA.O)
Il prezzo delle azioni di Comcast è aumentato di oltre il 16 per cento negli ultimi 12 mesi. Il prezzo delle azioni è attualmente di 43 USD (20 marzo 2024), un aumento di 6 dollari rispetto alla performance dello scorso anno.
Gli accordi di sponsorizzazione e partnership di Comcast per i Giochi Olimpici di Parigi le consentono di utilizzare la piattaforma globale dei Giochi per le sue iniziative di marketing.
NBCUniversal, la società madre di Comcast, detiene i diritti televisivi delle Olimpiadi Estive di Parigi fino al 2032. Comcast otterrà di un'ampia brand visibility grazie ai diritti televisivi di NBCUniversal in quanto raggiungerà milioni di spettatori attraverso i network NBC. La trasmissione delle Olimpiadi comporterà probabilmente un incremento dei dati degli abbonamenti e aumenterà l'audience dei servizi via cavo, satellite e streaming di Comcast.
Un'altra fonte di ricavi di Comcast proverrà dalla pubblicità grazie all'offerta di spazi pubblicitari premium durante la programmazione delle Olimpiadi sui network NBC. Attraverso la promozione incrociata dei contenuti delle Olimpiadi, Comcast potrebbe riuscire a incrementare l'engagement e la lealtà dei consumatori.
Cisco (CSCO.O)
Il prezzo delle azioni di Cisco System si è stabilizzato dall'inizio del 2024 e si colloca intorno a quota 50 USD (49,55 USD il 20 marzo 2024). Nel 2023 il prezzo delle azioni ha subito forti fluttuazioni da un minimo di circa 45 USD a un massimo di quasi 58 USD quattro mesi dopo. Nonostante le variazioni dinamiche dei prezzi del 2023, il prezzo delle azioni Cisco Sytem è sceso solo del 2,21 per cento negli ultimi 12 mesi.
Il rapporto di collaborazione tra il leader tecnologico in qualità di partner per le attrezzature di rete e i Giochi Olimpici dura da dodici anni. Nel 2024 Cisco è sponsor e partner dei Giochi Olimpici di Parigi. La società fornirà infrastrutture di rete, sicurezza informatica e soluzioni per videoconferenze. Il supporto tecnologico offerto da Cisco per i Giochi le permette di dimostrare tutta la sua expertise. Lo sponsor approfitta anche dell'opportunità di posizionarsi come brand leader ottenendo al contempo l'esposizione del brand a livello globale.
Procter & Gamble (PG.N)
Le azioni Procter & Gamble hanno avuto un ottimo risultato nel corso dell'anno con un aumento del prezzo che ha sfiorato il 13 per cento negli ultimi 12 mesi. La crescita è stata ancora più costante dall'inizio del 2024, con l'aumento del prezzo delle azioni da 146 USD a 162 USD in tre mesi (20 marzo 2024).
Essendo una delle più importanti società attive nel settore dei beni di consumo con un portafoglio diversificato, Procter & Gamble (P&G), trae vantaggio non solo dalla brand exposure ma anche dalle emozioni positive evocate dai Giochi Olimpici. Un brand come P&G dipende dalla connessione con i consumatori a livello emotivo. L'allineamento dei valori dei Giochi Olimpici aiuta P&G a costruire e mantenere una connessione emotiva con i suoi clienti.
Lavorare con atleti e raccontare storie avvincenti consente a P&G di coinvolgere ulteriormente i consumatori in modo efficace e di costruire brand loyalty.
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Conclusione: titoli legati alle Olimpiadi
In conclusione, sponsorizzare i Giochi Olimpici di Parigi del 2024 offre ai brand opportunità ineguagliabili. I brand possono trarre vantaggio dalla visibilità globale, migliorando la loro brand image attraverso associazioni positive e raggiungendo il loro pubblico target.
Gli effetti positivi della sponsorizzazione dei brand potrebbero creare interessanti opportunità di trading prima, durante e dopo i Giochi Olimpici. Ciononostante, controversie o incidenti negativi possono macchiare la reputazione dei Giochi Olimpici e dei brand ad essi associati. Per fortuna, con IG i trader possono andare long o short sulle posizioni in base alle potenziali evoluzioni del mercato.
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