Kering : Vers un retournement après la correction de 2023 ?

L’action Kering a fortement corrigé en 2023

L’action Kering s’est particulièrement démarquée des autres géants du luxe français en 2023, mais de manière préoccupante. Le titre a dévissé de 40% par rapport à son pic du début d’année à 580€ pour revenir proche de son creux de mars 2020 à 350€.

Cette baisse marquée s'inscrit dans un contexte où Kering a opté pour une stratégie résolument tournée vers l'avenir, en privilégiant les dépenses et les investissements destinés à soutenir le développement et la croissance à long terme de ses marques.

Cette orientation stratégique s'est cependant révélée coûteuse à court terme. Les répercussions de ces choix ont été directement ressenties sur les performances financières du groupe, qui a vu son chiffre d'affaires se contracter de 4% et son résultat opérationnel courant reculer de 15%.

En outre, l’entreprise devrait croître plus lentement que ses concurrents en 2024. Le consensus des analystes table sur une progression de seulement 3,0% du chiffre d’affaires, contre 7,0% pour l’industrie du luxe.

Graphique journalier du cours de l’action Kering - niveaux clés

L’action Kering revient proche d’une résistance clé à 430€

Sur le plan technique, l'évolution de l'action Kering ne laisse aucun doute quant à sa tendance baissière. Cependant, le titre pourrait bientôt présenter une opportunité d'achat si le cours parvient à franchir son pic de décembre à environ 430€. Ce seuil est particulièrement important du point de vue de l’analyse technique puisque c’est également sur celui-ci que le titre avait rebondi à plusieurs reprises en 2022.

Un dépassement de ce seuil serait donc un signal positif ouvrant la voie à un retournement haussier de l’action Kering. Les perspectives redeviendraient haussières et la prochaine résistance à surveiller serait le creux de juillet 2023 à environ 475€, puis le pic de juillet à environ 560€.

Les investisseurs et les analystes seront néanmoins attentifs à plusieurs facteurs, notamment l'évolution du contexte économique mondial, en particulier en Chine. Le marché chinois, crucial pour le secteur du luxe, pourrait en effet jouer un rôle déterminant dans la reprise de Kering. Par ailleurs, une amélioration tangible des résultats financiers du groupe sera essentielle pour confirmer tout retournement haussier.

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