Action Vranken-Pommery Monopole : 5 choses à savoir avant ses résultats annuels
Coté sur la bourse de Paris depuis 1998, Vranken-Pommery Monopole est l’un des fleurons des Maisons de Champagne, 2e producteur après LVMH. Pâtissant d’une fin d’année compliquée, il porte ses ambitions à l’international.
Impactées par le mouvement des Gilets Jaunes à la fin 2018, les ventes de Vranken-Pommery ont en revanche progressé à l’international. Les résultats annuels du groupe sont attendus le 28 mars, après la clôture de la bourse de Paris. Ce qu’il faut savoir sur l’action Vranken-Pommery Monopole et le groupe champenois en amont de la publication.
Le paysage de marque de Vranken-Pommery
Créée en 1976, la Maison de Champagne Vranken a acquis au cours des années trois autres maisons concurrentes. Son acquisition la plus importante, Pommery, marque créée en 1836, a été réalisée en 2002.
Vranken-Pommery Monopole regroupe aujourd’hui quatre maisons de champagne (Pommery, Monopole Heidsieck, Charles Lafitte, Vranken), mais aussi une appellation côte de Provence (Château la Gordonne), un vignoble de Camargue (Domaine Royal de Jarras), qui produisent principalement du vin rosé, deux terroirs portugais (Quinta do Grifo et Porto Rozès), ainsi qu’un vin pétillant californien (Louis Pommery).
Cette stratégie de diversification lui permet d’adresser différentes gammes de marché et secteurs géographiques, même si, encore aujourd’hui, la Maison réalise la majorité de ses ventes à travers les marques Vranken et Pommery.
Les derniers résultats financiers Vranken-Pommery
Fin janvier, le groupe champenois a annoncé une hausse de 3,8 % de son chiffre d’affaires à périmètre comparable, et de 2,3 % sur le segment du champagne sur un an.
« En France, les ventes suivent les tendances de l’évolution du marché. Le contexte totalement inédit de la fin de l’année a en effet privé le groupe d’une partie des performances attendues » a indiqué Vranken.
La progression des ventes à l’international a permis de compenser l’impact du mouvement des Gilets Jaunes, débuté fin novembre et qui se poursuit depuis.
Le chiffre d’affaires des ventes de champagne réalisé à l’international a représenté 55 % des ventes en 2018 sur un total de 232,6 millions d’euros, stable en données publiées (Listel, dont la commercialisation a été arrêtée, est sorti du périmètre courant en 2017). Les autres vins du groupe (Provence, Camargue, Portos, sparkling…) ont contribué pour 67 millions d’euros supplémentaires, portant le CA total à 299,6 millions d’euros, hors Listel.
L’impact des Gilets Jaunes sur les ventes de Vranken-Pommery
La poursuite du mouvement des Gilets Jaunes, dont les manifestations ont été de moindre envergure mais continues, devrait encore peser sur les ventes de la Maison de Champagne des trois premiers mois de l’année 2019, sans doute de façon moins prononcée.
Pour autant, Vranken-Pommery Monopole réalise année après année une part toujours plus importante de son chiffre d’affaires à l’international, laquelle pèse aujourd’hui sur plus de la moitié de ses ventes.
Les perspectives des ventes de Champagne à l’international
Lors de la publication de ses résultats 2018, la Maison de Champagne avait souligné que la demande internationale était particulièrement forte pour des cuvées plus exclusives et plus chères sur des marchés tels que le Benelux, la Scandinavie, les Etats-Unis et l’Australie.
Les perspectives des ventes de Champagne à l’international restent excellentes. Selon les chiffres du Comité Champagne publiés mi-mars, le chiffre d’affaires global des ventes de champagne a atteint un record en 2018 à presque 4,9 milliards d’euros.
Si les marchés français et anglais ont été décevants, c’est aux Etats-Unis (23,7 millions de bouteilles, +2,7 %) au Japon (13,6 M, +5,5 %) et en Chine (avec Hong-Kong et Taiwan, 4,7 M, +9, 1%) que la demande est la plus dynamique. Impactée par des effets de change, l’Australie continue également d’augmenter le niveau de ses exportations.
Le cours de l’action Vranken-Pommery
Sur le plan de l’analyse technique, le cours de l’action Vranken-Pommery Monopole est en baisse de 5 % après avoir rejoint un sommet de deux ans en septembre 2018 à 24,80€.
Depuis le mois de mars, le titre sous-performe l’indice CAC 40 et évolue sous sa moyenne mobile à 200 séances, ce qui nous indique que le cours évolue dans une tendance baissière.
Les indicateurs de momentum témoignent également de cette tendance en évoluant dans leur territoire « bearish ». Toutefois, le RSI semble entreprendre un rebond à la fin du mois de mars, mais un franchissement de 50 de l’indicateur sera nécessaire pour anticiper un renversement de la tendance.
En attendant le dépassement de 50 du RSI, les perspectives techniques restent baissières. Nous surveillerons, le seuil psychologique à 23€/l’action qui pourrait une nouvelle fois faire office de support, puis le support à 22€ en cas de cassure.
Analyse technique : Valentin Aufrand, analyste DailyFX France
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