Les actions olympiques à surveiller en 2024
Les Jeux olympiques de Paris 2024 débutent dans seulement quelques semaines, la cérémonie d'ouverture étant prévue le 26 juillet 2024. À cette occasion, nous examinons cinq « actions olympiques » que les investisseurs pourraient surveiller.
Cinq actions liées aux Jeux Olympiques de Paris 2024
Les Jeux Olympiques étant le plus grand événement sportif au monde, rien d'étonnant à ce que les cinq actions que nous allons aborder dans cet article reflètent une palette variée de sociétés leaders dans ce secteur.
Cette année, les Jeux ont réussi à attirer des sponsors tels que Alphabet, Cisco et Comcast, ainsi que Coca-Cola et Procter & Gamble, deux icônes des biens de consommation.
Retombées pour les marques qui sponsorisent les Jeux Olympiques
Les sponsors ont tout intérêt à ce que leur marque soit associée à ce prestigieux événement sportif. Voici trois raisons pour lesquelles le sponsoring des Jeux Olympiques de 2024 à Paris constitue une démarche stratégique pour les marques :
Avantage n° 1 : visibilité mondiale
L'avantage le moins surprenant, mais le plus important est que les Jeux olympiques sont l'un des événements sportifs les plus regardés et appréciés au monde. Les Jeux attirent des milliards de téléspectateurs sur diverses plateformes, offrant aux marques une exposition et une visibilité inégalées. Les sponsors des Jeux Olympiques peuvent améliorer la reconnaissance et la notoriété de leur marque auprès d'un public mondial.
Avantage n° 2 : influence positive sur l'image de marque
Pour certaines marques, la visibilité mondiale est moins importante que pour d'autres. Le fait d'être associé à des attributs positifs peut constituer un atout plus important, car les marques cherchent à établir des liens émotionnels avec leurs clients. En tant que sponsors, elles adhèrent aux valeurs et aux émotions positives associées aux Jeux Olympiques.
Aucun autre événement sportif au monde ne représente aussi bien des valeurs comme l'excellence, l'esprit sportif et l'unité que les Jeux Olympiques. En sponsorisant un événement prestigieux qui représente ces valeurs, les marques peuvent gagner la confiance et la fidélité de leurs consommateurs.
Avantage n° 3 : accès à des segments de consommateurs variés
Si les Jeux Oympiques attirent un public diversifié composé de personnes issues de régions et de milieux différents, ils permettent également aux marques de cibler leur clientèle.
Les marques peuvent adapter leur message aux intérêts et aux préférences du segment de consommateurs qu'elles ont identifié. Elles peuvent choisir d'utiliser des placements de produits, des campagnes de marketing ou des activations expérientielles. Nous allons maintenant examiner cinq sociétés susceptibles de bénéficier de leur soutien aux Jeux Olympiques de 2024 à Paris.
Alphabet (GOOGL.O)
Le cours de l'action d'Alphabet a augmenté de plus de 41 % depuis mars 2023. Au cours des 12 derniers mois, son cours est passé de 105,84 USD à 149,68 USD (au 20 mars 2024).
OAlphabet, la société mère de Google, devrait tirer parti des Jeux Olympiques en raison de son expertise en publicité numérique. Ses plateformes Google Ads et YouTube sont des outils parfaits pour cibler un public grâce à des campagnes personnalisées pendant les Jeux.
Enfin, les plateformes de publicité numérique d'Alphabet permettent à la société de recueillir des données précieuses sur le comportement de leurs utilisateurs pendant les Jeux, lui offrant ainsi la possibilité d'améliorer ses stratégies futures.
Dans l'ensemble, Alphabet pourrait bénéficier de la fourniture de services de diffusion en ligne en aidant les sponsors à atteindre des publics ciblés grâce à ses plateformes publicitaires et en fournissant des analyses de données.
Coca-Cola (KO.N)
Le cours de l'action de Coca-Cola a légèrement augmenté de 0,71 % au cours des 12 derniers mois. Malgré une forte baisse en octobre 2023, la marque américaine iconique s'est vite redressée. Le 20 mars 2024, le cours de l'action Coca-Cola s'élevait à 60,75 USD.
Coca-Cola est un sponsor des Jeux Olympiques de longue date. La société a sponsorisé pour la première fois les Jeux Olympiques d'Amsterdam en 1928. Près de 100 ans plus tard, l'association Coca-Cola et Jeux olympiques est toujours aussi pertinente. En sponsorisant les Jeux Olympiques de Paris, Coca-Cola améliorera la visibilité de sa marque et renforcera son image d'icône mondiale.
Au fil des ans, Coca-Cola a lancé diverses campagnes adaptées aux Jeux et en fera sans aucun doute de même cette année. Coca-Cola soutient également des programmes et des initiatives liés aux Jeux olympiques qui favorisent le développement des jeunes, l'engagement communautaire et les efforts en matière de durabilité environnementale. En s'alignant sur les valeurs des Jeux Olympiques, la société démontre ainsi ses efforts en matière de responsabilité sociale des entreprises (RSE).
Comcast (CMCSA.O)
Le cours de l'action Comcast a augmenté de plus de 16 % au cours des 12 derniers mois. Son cours s'élève actuellement à 43 USD (au 20 mars 2024), soit une hausse de 6 dollars par rapport à l'année dernière.
Les accords de sponsoring et de partenariat conclus par Comcast pour les Jeux Olympiques lui permettent d'utiliser la plateforme mondiale des Jeux pour ses initiatives de marketing.
NBCUniversal, la société mère de Comcast, détient les droits médiatiques des Jeux Olympiques d'été de Paris jusqu'en 2032. Comcast bénéficie d'une grande visibilité de marque grâce aux droits de diffusion de NBCUniversal, ce qui lui permet d'atteindre des millions de téléspectateurs sur les différents canaux NBC. La diffusion des Jeux Olympiques est susceptible d'augmenter le nombre d'abonnements et d'accroître l'audience des services de câble, de satellite et de streaming de Comcast.
Comcast disposera d'une autre source de revenus, à savoir la publicité, en proposant des créneaux premium pendant la diffusion des programmes des Jeux sur les canaux de la NBC. Grâce à la promotion croisée du contenu olympique, Comcast pourrait être en mesure de renforcer l'engagement et la fidélité de ses clients.
Cisco (CSCO.O)
Le cours de l'action de Cisco Systems s'est stabilisé depuis le début de l'année 2024 et se situe autour des 50 USD (49,55 USD au 20 mars 2024). En 2023, son cours avait fortement varié, son plus bas se situant autour des 45 USD pour atteindre presque 58 USD quatre mois plus tard. Malgré des variations marquées en 2023, le cours de l'action de Cisco Systems n'a baissé que de 2,21 % au cours des 12 derniers mois.
Le leader technologique collabore depuis douze ans avec les Jeux Olympiques en tant que partenaire pour l'équipement du réseau. En 2024, Cisco est sponsor et partenaire des Jeux Olympiques de Paris. La société fournira des solutions d'infrastructure réseau, de cybersécurité et de vidéoconférence. Le support technologique que fournira Cisco aux JO lui permettra de démontrer son expertise. Le sponsor a également la possibilité de se positionner en tant que marque leader tout en gagnant en visibilité au niveau mondial.
Procter & Gamble (PG.N)
L'action de Procter & Gamble a connu une année faste, son cours ayant augmenté de près de 13 % au cours des 12 derniers mois. Sa croissance a été encore plus régulière depuis le début de l'année 2024, passant de 146 USD à 162 USD en trois mois (au 20 mars 2024).
En tant que société majeure de biens de consommation avec un portefeuille diversifié, Procter & Gamble (P&G) ne bénéficie pas seulement de l'exposition de la marque, mais également des émotions positives suscitées par les Jeux Olympiques. Une marque comme P&G dépend de sa capacité à établir un lien avec ses clients sur un plan émotionnel. En s'alignant sur les valeurs des Jeux Olympiques, P&G peut établir et maintenir ce lien émotionnel avec ses clients.
En travaillant avec les athlètes et en racontant des histoires passionnantes, la société peut interagir plus efficacement avec les clients et renforcer la fidélité à la marque.
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Les actions olympiques à suivre en résumé
Le sponsoring des Jeux Olympiques de 2024 à Paris offre des opportunités inégalées aux sociétés. Les marques peuvent bénéficier d'une visibilité mondiale, améliorer leur image de marque grâce à des associations positives et atteindre leur public cible.
Les effets positifs du sponsoring d'une marque peuvent créer des opportunités de trading intéressantes avant, pendant et après les Jeux Olympiques. Néanmoins, des incidents négatifs ou des controverses peuvent ternir la réputation des Jeux Olympiques et des marques qui y sont associées. Heureusement, chez IG, les investisseurs peuvent se positionner à la hausse ou à la baisse en fonction de l'évolution attendue du marché.
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