Richemont : des ventes trimestrielles en hausse de 6% malgré Hong Kong

Richemont a vu ses ventes progresser de 6% au troisième trimestre de son exercice décalé 2019-2020, à 4,156 milliards d’euros. Le numéro deux mondial du luxe et leader de l’horlogerie-joaillerie (Cartier, Van Cleef & Arpels, Vacheron Constantin, Piaget, Montblanc…) a publié des résultats trimestriels supérieures attentes du consensus qui font bondir ce matin le cours de son action de près de 5% à la bourse de Zurich, s’échangeant près de 90 CHF.

La joaillerie, qui pèse pour plus de la moitié de son chiffre d’affaires, enregistre un taux de croissance de 9%, avec une performance « particulièrement notoire » de Cartier, Van Cleef & Arpels et de Buccellati, rapporte la société dans un communiqué. L'horlogerie et le e-commerce (Yoox Net-à-Porter, Watchfinder) ont progressé plus modestement de +4% et +5%. Le reste de ses activités, principalement la mode et accessoires, est dans le rouge, à -1%.

La maison suisse a été fortement impactée ces derniers mois par la situation politique à Hong Kong, l’un de ses premiers marchés à l’export, qui l'a conduite à femer temporairement plusieurs de ses magasins. Une situation qui s’est soldée par une nouvelle contraction à deux chiffres de ses ventes réalisées dans l'ancienne colonie britannique, déjà observée au 2^e trimestre, mais qu'elle est tout de même parvenue à compenser grâce aux bonnes performances du reste de la région asiatique et de l’Europe.

Bonne performance du Vieux Continent

Au sein du Vieux Continent (1,26 milliards d’euros), tous secteurs confondus, le chiffre d’affaires de Richemont est en croissance de 10% par rapport au troisième trimestre 2018/2019, et de 9% à changes constants, grâce à une base de comparaison favorable « et de solides ventes dans la plupart des marchés ».

Dans la zone Asie-Pacifique, avec près de 1,43 milliards d’euros de chiffre d’affaires trimestriel, les ventes, en hausse de 3%, ont été portées par la bonne tenue de la Chine et de la Corée - où l’activité a bondi de deux chiffres entre octobre et décembre - mais ont été freinées par le Japon (-7%), qui a souffert de moindres dépenses touristiques et d’un effet de change défavorable.

Concernant les canaux de ventes, le retail et les ventes en ligne sont en hausse de 8% et de 5% à données constantes. A +2%, le rythme de croissance du commerce de gros est proche de celui de l’an passé, la demande des magasins coréens ayant compensé l’impact d’une révision en cours des procédures d’inventaires sur les montres et des opérations d’optimisation de distribution qui ont été récemment terminées.

Renforcement dans l’e-commerce

En 2019, les difficultés rencontrées à Hong Kong, qui pèse pour 11% de ses ventes mondiales d'horlogerie, ont fortement pénalisé Richemont. Une situation critique, qui l’avait même mené à geler les recrutements au sein de ses marques en octobre (à l’exception de Cartier). Pour maintenir le cap de sa croissance, Richemont a procédé à une nouvelle acquisition d’importance dans la joaillerie haut-de-gamme (Buccellati, à la fois bijoutier et orfèvre, reconnu pour le style singulier de ses collections et son savoir-faire artisanal) et annoncé un projet de « start-up » dans la mode en collaboration avec le styliste Albert Elbaz.

En matière de e-commerce surtout, après le rachat en 2018 du site Yoox Net-à-Porter, une référence du luxe online, le groupe s’est associé à Alibaba en octobre 2019 en lançant sa première boutique virtuelle sur la plateforme du géant chinois, par laquelle il espère attirer davantage de clients chinois. La e-boutique de Richemont les collections de Net-à-Porter, du site de mode masculine Mr Porter, et d’un ensemble de marques de montres, bijoux et vêtements.

Le défi de la concurrence LVMH

Les prochains mois représente un nouveau défi pour la maison suisse qui devra trouver un moyen de résister à l’agressivité commerciale de son principal concurrent LVMH, qui multiplie les « coups » sur son coeur de métier.

Le géant français a annoncé en novembre le rachat d’une des dernières grandes marques de joaillerie indépendantes, Tiffany. En ajoutant l'iconique marque américaine à son pôle horlogerie et joaillerie dans les prochains mois, LVMH devrait lui briguer la place de numéro 1 du secteur.

Histoire de s’imposer davantage sur ce marché, Louis Vuitton a annoncé hier l’acquisition du deuxième plus gros diamant jamais découvert, un roc de 1758 carats dont la valeur est évaluée à plusieurs dizaines de millions d’euros. En horlogerie, LVMH a en outre lancé son propre salon à Dubaï, la « Watch Week 2020 ». La bataille entre les deux mastodontes ne fait que commencer...