AAPL : Les vents contraires se multiplient sur l’action Apple

Le pricing power d’Apple remis en question par les marchés

L'année commence sur une note difficile pour Apple Inc. (AAPL), avec un recul d'environ 6 % du titre, reflétant des prises de bénéfices généralisées sur les marchés et des incertitudes croissantes concernant la demande. Cette inquiétude est née l’année dernière en raison d’une diminution des ventes au cours des quatre derniers trimestres. Ces inquiétudes se sont renforcées cette semaine après que la société a initié des réductions de prix sur une série de ses produits en Chine, y compris sur les derniers modèles d'iPhone, pour contrer la concurrence accrue de fabricants locaux tels que Xiaomi et Huawei.

La décision d'Apple de sacrifier ses marges pour stimuler la demande est une démarche exceptionnelle pour une entreprise reconnue pour son « pricing power ». Cette décision stratégique soulève des questions sur la solidité continue du modèle commercial d'Apple, une entreprise qui a historiquement misé sur des marges élevées plutôt que sur des volumes de vente. Selon une note des analystes de Jefferies datée du 7 janvier, Apple aurait connu une baisse de 3 % de ses ventes d'iPhone en Chine en 2023, et une diminution encore plus marquée de 30 % lors de la première semaine de 2024. Les résultats financiers du groupe, qui seront publiés le 31 janvier, sont donc attendus avec une attention particulière.

En plus de ces préoccupations concernant le pricing power de l'entreprise, Apple est confronté à des défis réglementaires importants. Les ventes des Apple Watch Series 9 et Ultra 2 ont été interdites aux États-Unis en raison d'une violation de brevets. De plus, une procédure antitrust initiée par le ministère américain de la Justice (DoJ) devrait être lancée en mars, selon Bloomberg. Cette plainte porterait sur les limitations logicielles et matérielles imposées par Apple sur ses produits iPhone et iPad, jugées restrictives pour la concurrence.

Graphique journalier du cours de l’action Apple - niveaux clés

L’action Apple revient tester sa moyenne mobile à 200 séances à 180$

Du point de vue de l’analyse technique, l’action Apple se replie depuis la mi-décembre après être remontée jusqu’à son sommet de juillet à environ 198$. Le titre revient désormais tester sa moyenne mobile à 200 séances, actuellement à environ 180$, qui coïncide avec un support technique.

Cette moyenne mobile est particulièrement surveillée par les opérateurs de marché, ce qui rend son signal relativement important. Un repli sous celle-ci signalerait un changement de la tendance de fond et ouvrirait la voie à une poursuite de la baisse jusqu’au creux d’octobre à environ 168$.

Mais c’est surtout ce support qui sera techniquement important, car un repli en dessous formerait avec la résistance à 198$ un « double top », une figure de retournement qui ouvrirait la voie à une poursuite de la correction jusqu’à 138$.

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