Quelles sont les 10 marques les plus identifiables du monde ?
La marque d’une société correspond souvent à sa réussite financière. Dans cet article, nous passons en revue les 10 marques les plus identifiables du monde et vous expliquons comment prendre position sur leurs actions.
Les 10 marques les plus identifiables
Apple
Apple est la plus grosse entreprise au monde. Il est donc logique qu’elle soit également la marque la plus identifiable. Les consommateurs du monde entier possèdent des produits Apple – des iPhones aux iPads, en passant par les Apple Watch et les iPods – ce qui peut expliquer en partie la notoriété de la marque.
Il existe de nombreuses théories sur l’origine du logo de la pomme croquée. Certains vont dans le sens de l’histoire biblique d’Ève croquant la pomme de l’arbre de la connaissance du bien et du mal dans le jardin d’Éden. D’autres disent que la morsure sur la pomme aurait le sens d’un « byte » (octet) de données, jeu de mots avec l’anglais « bite » signifiant « mordre ». Il s’agit là d’un clin d'œil pour les créateurs de marque : un message volontairement humoristique ou caché qui n’est pas de notoriété publique.
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L’image de marque d’Apple a été en grande partie façonnée par Steve Jobs, le fondateur de la société. Le logo initial avait la même forme qu’actuellement, mais au lieu d’utiliser un noir monochrome, la pomme était aux couleurs de l’arc-en-ciel. Le logo monochrome utilisé actuellement est apparu en 1998 et a participé à construire la réputation minimaliste d’Apple.
La marque Google est ancrée dans les esprits de tous ceux ayant déjà utilisé le moteur de recherche éponyme. Le logo très simple – le mot « Google » coloré en bleu, rouge, jaune et vert – a subi quelques remaniements, la dernière fois étant en 2015.
Le « e » à la fin du logo est légèrement penché pour rappeler que la société sera toujours quelque peu anticonformiste, selon le blog de design de Google. Mise à part leur logo standard, Google créé également différents « Doodles Google » à des dates marquantes ou pour rendre hommage aux accomplissements réalisés par une personne à l’occasion de son anniversaire. Ces dessins sont toujours personnalisés pour l’occasion. On retrouve par exemple des Doodles Google pour le réveillon du jour de l’an, le 14 juillet, l’anniversaire de la réunification de l’Allemagne ou les 144 ans de Marie Curie.
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L’image de marque de Google est si forte que même après son intégration sous Alphabet Inc., on se réfère toujours à Google. De même, lorsque l’on parle des recherches internet, on évoque souvent le nom de Google, remplaçant le terme plus générique de moteur de recherche. Ceci est en partie dû au monopole que détient Google dans le monde des moteurs de recherche, des concurrents tels que Bing de Microsoft s’avérant moins populaires que le service Google auprès des consommateurs.
Amazon
La marque Amazon est basée sur l’idée d’être le magasin en ligne sur lequel il est possible de tout acheter, que ce soit des livres, des équipements sportifs ou des meubles. Grâce à son expansion, Amazon est parvenu à dominer le secteur du commerce en ligne, tout comme la marque, qui est devenue de plus en plus identifiable.
Le logo est constitué du mot « Amazon », avec une flèche allant du premier « a » au « z » – un clin d'œil aux clients pour indiquer que la société vend tout de A à Z. Les services que la société fournit, tels qu’Amazon Prime, l’ont aidée à gagner la confiance des consommateurs, avec des délais de livraison rapides et fiables presque toujours assurés.
Jeff Bezos, célèbre fondateur d’Amazon et homme le plus riche du monde, participe également à l’image de marque de la société. Si cela peut servir les ventes et améliorer l’image de marque, cela peut aussi les desservir lorsque des différends émergent concernant les faibles salaires des employés.
Microsoft
Microsoft est le dernier géant technologique de cette liste, mais est tout de même classé quatrième marque la plus identifiable au monde. Ceci est en partie dû à la notoriété de son fondateur, Bill Gates, qui a régulièrement figuré sur les listes des plus grandes richesses mondiales et des personnes les plus philanthropiques du monde.
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Microsoft possède différentes marques, notamment Office et Windows, mais ces deux filiales font pâle figure en comparaison de l’image de marque que possède Microsoft en tant que société internationale. Après sa création par Bill Gates et son ami d’enfance Paul Allen en 1975, Microsoft a contribué à provoquer la révolution des micro-ordinateurs, ce qui en dit long sur l’image de marque que la société possède aujourd’hui.
Le logo de Microsoft n’a pas évolué depuis 2012, et il comprend quatre carrés de couleur – rouge, vert, bleu et jaune – empilés pour constituer un carré plus grand apposé à côté de « Microsoft ».
Coca-Cola
Coca-Cola est la marque non-technologique la plus identifiable de cette liste, et la seule marque de boissons. Le logo actuel de Coca-Cola n’a pas connu de grandes modifications depuis les années 50, époque de la création de ce rouge emblématique.
En dehors de la marque principale Coca-Cola, de nombreux autres produits ont été commercialisés pour attirer un public plus large. Ceux-ci comprennent des versions sans sucre ou aromatisées, commercialisées sous l’égide de Coca-Cola.
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Tout comme certaines marques de cette liste, Coca-Cola est devenue un symbole du capitalisme dans le monde – et la marque évoque une symbolique forte des États-Unis. Le budget conséquent consacré à la publicité, plus important que le budget d’Apple et Microsoft réunis, y contribue grandement.
Coca-Cola reconnaît qu’une grande partie de son image de marque provient de la culture liée à sa boisson plutôt qu’aux personnes la buvant pour étancher leur soif. L’accent mis sur la culture a permis à Coca-Cola de devenir l’une des marques les plus identifiables du monde.
Samsung
L’image de marque de Samsung n’a pas toujours été ce qu’elle est aujourd’hui. À sa création en 1969, la société était aux prises avec des préjugés entourant ses produits, de nombreuses personnes disant qu’il s’agissait d’électronique bas de gamme produit à la chaîne.
La société sud-coréenne avait alors un problème d’image de marque majeur en débarquant sur une scène déjà saturée par Sony, qui, ayant été créée en 1946, avait une influence considérable à l’époque.
Cependant, la marque Samsung s’est faite connaître pour sa capacité à développer une technologie de pointe avec des designs hors pair, créés par certains des plus grands talents du secteur. Par conséquent, la notoriété de la marque n’a cessé de grandir, plus particulièrement au cours de ces dix dernières années, lui permettant de figurer parmi les 10 marques les plus identifiables du monde.
Toyota
La taille de la société Toyota participe grandement à la notoriété de la marque. En effet, c’est le plus grand constructeur automobile au monde en termes de capitalisation de marché. La société n’a pas toujours été connue sous le nom de Toyota. En effet, son nom d’origine était Toyoda, le nom de famille du fondateur.
Le « d » a été remplacé par un « t » après des suggestions indiquant de rendre la tonalité plus nette et plus marquée. Depuis cela, la société n’a presque pas modifié son logo, le mot « TOYOTA » placé sous trois ellipses différentes, dont deux à l’intérieur de la plus grande.
La marque Toyota a une signification forte, en particulier pour le marché japonais. Les deux ellipses du milieu représentent le « T » de Toyota, et l'ellipse extérieure est censée représenter le monde entourant Toyota.
Mercedes-Benz
Mercedes-Benz est la seule société européenne figurant sur cette liste, et c’est aussi la marque automobile de luxe la plus rentable du monde. Mercedes-Benz est une division de Daimler, qui détient également Chrysler – l’un des trois constructeurs automobiles les plus importants aux États-Unis.
Le logo de Mercedes-Benz n’a pas évolué depuis 1925, date de la création de l’étoile à trois pointes après une fusion entre Benz & Cie et Daimler Motoren Gesellschaft. Aidé par son design unique, le logo de Mercedes-Benz est ensuite devenu une icône dans le monde des voitures de luxe.
Mercedes-Benz figure régulièrement parmi les 10 marques les plus identifiables et rentables du monde. Elle devance d’autres marques de voitures de luxe telles que Rolls Royce et Bentley, ainsi que d’autres constructeurs automobiles électriques moins conventionnels tels que Tesla.
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McDonald’s
L’image de marque de McDonald's provient de l’affluence quotidienne de ses clients – environ 1,8 million de clients par jour rien qu’en France. Les arches dorées emblématiques n’ont pas évolué depuis leur introduction en 1968, et la continuité du branding de McDonald’s au cours des 50 dernières années a assuré son importante notoriété dans le monde.
Richard et Maurice McDonald, les fondateurs de la marque, sont à l’origine de la méthode contemporaine permettant de créer un fast-food, qui est désormais utilisée par de nombreuses entreprises à travers le monde. Ray Kroc a racheté toutes leurs parts respectives et on lui attribue souvent le mérite de l’expansion de McDonald’s et d’avoir développé la marque pour devenir ce qu’elle est aujourd’hui.
La notoriété si importante de la marque McDonald’s est due au travail effectué par Ray Kroc durant les premières années pour changer l’image des restoroutes aux États-Unis. Plutôt que d’être le repère des motards et des jeunes, il les a transformés en lieux familiaux où les parents pouvaient déguster un burger avec leurs enfants – ce qui permis à McDonald’s de devenir la marque internationale qu’elle est aujourd’hui.
Disney
L’image de marque de Disney provient de la popularité de ses films et de ses parcs à thème. Les adaptions de films et les personnages tels que Mickey Mouse, Cendrillon et Tarzan ont captivé les esprits depuis la création de la société en 1923. Disney est depuis devenue l’une des plus importants sociétés de médias du monde.
S’étant grandement appuyée sur la popularité de Mickey Mouse à ses débuts, Disney a depuis acquis de nombreuses sociétés prestigieuses dominant leur secteur respectif. Parmi elles, on compte des marques telles que Marvel, Lucas Films et Pixar – les studios à l’origine des films de super-héros Marvel, Stars Wars et Toy Story respectivement.
La notoriété de la marque Disney provient également de la popularité de ses parcs à thème implantés dans le monde entier, notamment à Paris, et à Orlando, en Floride. En raison de sa domination d’une grande partie de l’industrie du film, Disney est devenue une marque reconnue dans le monde entier, et il est fort probable que sa notoriété ne fasse que se renforcer.
Comment négocier les marques les plus identifiables du monde ?
Pour investir sur les marques les plus identifiables du monde, vous pouvez utiliser les CFD. Les CFD étant des produits dérivés, vous ne détenez jamais l’actif sous-jacent lorsque vous les utiliser pour négocier sur les marchés financiers. Cela signifie que vous pouvez vous positionner à la hausse comme à la baisse sur les cours d’un actif – donc de prendre une position longue ou courte.
Si vous préférez être propriétaire de l’actif sous-jacent en investissant directement dans une société, vous avez la possibilité d’ouvrir un compte titres. Lorsque vous investissez, vous pouvez réaliser un profit si la valeur des actions augmente ou grâce aux paiements de dividendes effectués par une société.
Les CFD sont populaires car ce sont des produits à effet de levier, ce qui signifie que vous ne devez immobiliser qu’une partie de la position, appelée couverture pour obtenir la même exposition que si vous aviez immobilisé la valeur totale de la position.
Cependant, vous devriez vous familiariser avec le fonctionnement de ce produit avant de l’utiliser pour prendre position sur les marchés financiers. Vous devriez également réaliser une analyse fondamentale et technique approfondie des sociétés qui vous intéressent dans cette liste.
Pour négocier les marques les plus identifiables, suivez les étapes ci-dessous :
- Recherchez la société qui vous intéresse
- Réalisez une analyse technique et fondamentale de cette valeur
- Ouvrez un compte réel lorsque vous êtes pas prêts à trader en réel, ou ouvrez un compte démo pour vous entraîner
- Mettez en place des mesures pour gérer votre risque
- Ouvrez, surveillez et clôturez votre position
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